智能型手机产业渐趋成熟，苹果(Apple)与三星电子(Samsung Electronics)两强态势逐渐鬆动，除了大陆手机厂来势汹汹，在东南亚市场也面临当地自有品牌手机厂竞争。这些以在地化特色与高阶低价为卖点的自有品牌，在东南亚市场的销售量渐增，未来发展值得注意。

 

在东南亚国家中，特别是拥有2亿人口的印尼，以及海外工作人口超过1,000万人的菲律宾两国更是值得关注。相对于人口规模较小，且国际化程度明显的新加坡，印度与菲律宾因其庞大的人口，可撑起国内自有品牌的通讯市场发展。

 

更多这些自有品牌厂商针对当地特殊需求所设计的手机，有许多在地化的特点。如菲律宾Star Mobile新推出的旗舰手机「Knight X」，性能堪比旗舰机种，但售价仅约品牌大厂5成，约1.6万披索(约357美元)。语言系统中多了菲律宾语的选项，并支援2G~4G各种通讯规格，对海外工作人口众多的菲律宾人而言相当方便。

 

在菲律宾销售的陆厂生产手机单价约1万披索，而Star Mobile主力机种单价多在3,000~6,000披索，当地其他厂商甚至推出单价约1,500披索的智能型手机，较苹果、三星、陆厂的手机更具价格优势。

 

当前东南亚自有品牌机种皆为Android系统，并採用高通(Qualcomm)、英特尔(Intel)或联发科的芯片，触控面板为夏普(Sharp)提供，组装则由大陆深圳代工厂，在使用上与海外机种并无差异。

 

这种与各厂购买零组件、由代工厂组装生产手机的模式，代表智能型手机产业日趋成熟，却也是厂商获利越来越低的开始。

 

相较于依赖外国代工生产链的菲律宾，印尼则选择积极培养在地电子代工生产技术。印尼政府正检讨相关产业政策，考虑对进口单价高于500万卢比(约385美元)的智能型手机加徵20%的关税。该政策将促使三星、鸿海等厂加速在印尼设置生产线以避税。

 

日经新闻(Nikkei)网站报导，2019年东南亚智能型手机市场整体规模，将较2014年成长2倍，等于年成长率至少达15%。这数据背后透露的讯息是，在苹果、三星等国际手机大厂成长率渐现疲态之际，真正推动手机市场规模成长者，却是当地的自有品牌。