WitsView研究协理刘陈宏Burrell-Liu表示，第一季台湾液晶电视代工出货衰退之主因为:1. 第一季为传统淡季。2. 日本经过去年电视数字模拟转换的高峰后，需求下滑。 3. 三月为日本财务年度总结，日系品牌操作主轴以控制库存及出清旧机种为主，新机种于第二季后才会陆续出货。4. 品牌委外代工比例停滞，约与2011年一样落在33%，加上台湾液晶电视代工事业日本客户就占了50~55%。

2008和2011年全球液晶电视品牌受到欧美金融危机袭卷，成长趋缓品牌业者自去年开始以提升获利、减少亏损、控制库存为首要工作目标。然而从第一季品牌出货数字看来，韩国品牌第一季出货相较去年同期成长4%，中国则持续增长47%，白牌业者受惠于经济不景气，低价商品持续热销，相较去年第一季同期成长约40%，整体看来日系品牌因国内需求下滑，加上欧美需求疲弱，第一季整体市占率仅25.8%，相较于2010和2011年之年市占率32.4%和29.1%下滑甚多，较去年同期更下滑近24%。

WitsView表示，今年中国五一液晶电视销售结果相较于去年同期仅成长0.5%，销售数字表现平平，为接下来的几个月市场信心增添些许变量。。WitsView预估今年台湾液晶电视代工业务合理出货量预估约落在4千6百万台，年成长率仅4%，占全球液晶电视出货比例与去年相同，约21~22%，这样的成绩实令人堪忧。同样是电视代工厂土耳其的Vestel，光是第一季出货就高达310万台，今年更可能超越Foxconn成为全球第二大代工厂，其背后的策略和布局值得台湾代工厂借镜和思考。另外，韩国液晶电视品牌不仅能维持营运获利，市占率在2010年和2011年分别为30.3%和30.9%，今年第一季更高达32.7%，其产业发展的强大实力着实令台湾业者深思。

Source：WitsView