苹果公司发表iPhone7及iPhone 7 Plus，除了原本的金、银、玫瑰金外，多了雾面黑和曜石黑2种颜色。 图撷自Apple官网
彭博报导，针对这次新发布的iPhone7，市场调研机构IDC的分析师金迪表示，许多人觉得有惊喜，但更换颜色与防水防尘并不是什么大变动，“我们只是在之前就降低了对它的期望值，因为苹果没能提供一个持续的良好用户体验，也没有在智慧手机方面进一步开发出革命性技术。”
IDC面向大陆零售商的一次行业调查显示，大部分企业都给出相关预测：“iPhone7销量不会打破iPhone6所创造的纪录，但会接近iPhone 6S及iPhone6S Plus的整体销量。”

中金公司分析师也给出了“iPhone7未来销量不太明朗”的答案：“伴随定价压力，大部分苹果产业链上的供应商今年剩余时间的收入将下降。预计2016年下半年iPhone 7出货量大约为6500万至7000万部，低于去年同期iPhone 6s和6s Plus 8,200万部的出货量。”

按照彭博之前给出的数据，自2015年第2季开始，苹果就开始逐渐失去自己在大陆市场的阵地，让位于两家本土手机制造商华为与OPPO。

这两家公司有一个很大的优势：“在新功能开发方面，擅长利用苹果严格的均匀设计理念来吸引消费者，例如快速充电、增大存储空间以及支援多个营运商模式。”

近几年来，尽管智慧手机需求量在全球各地存在不稳定性，大陆却一直是驱动苹果手机销量持续增长的重要力量。但彭博认为，大陆经济的放缓以及那些借助低价优势迅速成长壮大的本土手机厂商，已经让苹果在大陆市场付出代价。

既然价值人民币5288元的iPhone6S，与价值人民币3688元的华为顶配手机P9都配有64G记忆体空间、指纹扫描器以及双镜头，那么苹果手机的劣势就显而易见。