继今年1月、2月本土液晶电视销售疲软的态势，3月液晶电视销售依然比去年同期减少8%，低于厂商预期。主要厂商推广的重点仍然集中在4K和大尺寸产品规格上，但这类产品对于销售数量的贡献尚未出现。相反受世界杯的带动，彩电出口在前3个月年成长超过40%，特别是中小尺寸平面电视产品。由于出口需求的仍佳，彩电厂商整体库存水位普遍下降至4周左右的水位，部分规格供需一度呈现紧张的状况。

　预估出货至中国大陆厂商面板数量将在第二季中有所回档，7月再见到复苏。在随后的几个月中国市场仍将维持低迷，主要中国厂商在主流全高清和4K液晶电视价格策略持续保守，5月底或6月或将出现一波小幅的库存修正。

　在供货较为吃紧，外销出货大幅成长的状况下，中国品牌厂商仍积极补货。近期调查来看，继3月强劲的面板出货，主要面板厂商未来几个月出货计划仍较为乐观。

　NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，巴西世界杯在6月中开始，由于较长的前置周期，赛事拉动对于面板和整机的出货需求主要在4月份之前浮现。后续需要密切关注拉美、欧洲区域5月、6月的电视零售状况以及库存状况。根据过去的经验，供应链厂商对世界杯等体育赛事往往具有较高的市场预期，但实际则不尽然。因此，在海外部分区域可能会在7月世界杯接近尾声时，发生库存修正，从而导致下半年液晶电视出口需求具有很大的不确定性；今年下半年，中国市场仍为中国厂商对面板需求的主要动力来源。