中国手机市场席卷全球早已不是新闻，但几个关键指标告诉我们，2018年的第2季是分水岭。长达12年的智能手机商机，即将走入杀戮战场，产业界无利可图，想要翻身的，用不同的方法，或等下一次机会吧？
哪几个关键议题将影响未来几年的变化呢？华为超越苹果，成为全球第二大手机品牌，而华为手机董事长余承东豪言2019年第4季将取三星而代之，成为全球手机市场的霸主。2018年下半开始，折叠机的热战开打，没有人敢轻忽中国手机厂的实力，OLED与面板外显、内折各有玄机。过去1年，人工智能手机、虹膜辨识等这些新品项，中国都引领风骚，谁说中国品牌只会抄袭呢？
全球七大区域市场，韩国品牌仅在北美维持领先地位，其余从亚洲、大洋洲到非洲、东欧，中国品牌明显拉近与韩国品牌间的落差，双方在全球市场的差距从2015年的14.2%，预估会减少到2018年的4%。7月起，华为、小米联手进军被称为外国手机坟场的韩国市场，这个直捣黄龙的积极战略，连韩国厂都胆战心惊。
中韩手机霸权之争，韩国怕了吗？我说过「亡秦必楚」，将来干掉韩国产业的必然是中国，关键在于美中贸易战争对韩国的影响有多深远？韩国应该往左靠，还是往右走？韩国朝野上下一心，面对新的情境；台湾战战兢兢，不知往何处走。不知道如何自处，何妨看看韩国，想想自己！
中韩手机产业的王座之争
全球十大手机品牌，扣除苹果，其余就是中韩两国的品牌。当手机产业进入高原期，1、2次重要的产业转折，往往就是分出胜负的时刻。
2018年下半开始，可折叠式的手机将横空出世，谁抢到高位，谁就继续引领风骚。关键之一在于面板的装载方式，据悉三星、华为是内装，而小米偏好外显的方式，两者给予消费者的体验不同。为此，这几家代表性的企业正在积极布局新产品，而当中关键的面板，也是中韩两国面板业者较劲的重点，京东方与小米、Oppo密切合作，谁能率先推出新产品，就能印证自家产品的创新性，以及超越竞争对手的积极作为。
相较之下，中国业者对于这种信念更视为「弯道超车」的快举。过去是三星、苹果对决的时代，但未来将是韩国与中国的茅盾之争，中国的焦土战略，腹地空间较小的韩国，这次可能吃不了，兜著走。
小米会先以中国国内市场优先布局，而华为则希望抢先在三星之前，完成可折叠式手机的上市，2019年将是中韩对决的关键时刻，或许也是中国品牌真正成为世界级品牌的年度。
大战已近尾声 中国品牌即将胜出
一推一拉，一唱一和，华为与小米唱双簧，慢慢把韩国品牌的市占率挤到墙角。根据Euro Monitor的调查，2015年时，韩国品牌全球市占率为35.7%，中国为21.5%，双方差距是14.2%。但经过三年之后，估计2018年时，双方的差距将缩小为4%。除了北美市场仍可维持稳定的市占率，韩国品牌几乎全面退却，中国品牌取而代之。
彭博新闻也指出，中国手机大厂在国内市场饱和之后开始往外移动，现在的中国是1年可以销售4.1亿支手机的大国，全球市占率高达31%，更糟糕的是三星在全球最大的中国手机市场市占率仅剩微不足道的1%，另外一个关键战场「印度」，三星在2018年的第2季重夺市场销售冠军，但在430美元以上的机皇机种，却杀出「一加(OnePlus)」这个台湾人陌生的品牌。中国品牌鱼贯而出，韩国品牌却是LG鎩羽，三星独撑，优势的产业生态系往中国移动，韩国焉能不败！
华为手机董事长余承东更指出，将以2019年第4季全球市占率20%，并达成世界第一为目标。「数大便是美」，全球前十大，中国手机厂占了七席；手机品牌大战已经结束，想要出人头地，或者反败为胜，那就只能「重开战场」了！
中国厂商只亮肌肉，不动脑袋吗？ 不见得！
中国手机大跃进的关键原因：创新、竞争、价格、梯队前进、在地布局、政府支持等。中国现在可以名列前茅的手机企业包括华为、小米、Vivo、Oppo、一加、联想、Cool Pad、海信、ZTE等，其中有七家挤入全球前十大的排行榜，很多家公司存著第二家华为、第二家小米的心态在经营，企图心更是令人惊嘆。
与苹果、三星机皇机种同样的规格，只要3分之2的价钱，当然有吸引力。跟排了一长排的中国品牌相比，韩国仅有两品牌，而台湾、日本早已败下阵来，不敢多提手机品牌的商机。中国品牌等于万箭齐发，技术并不多让的同时，产品线完整，并可以互补，加上品质、价格、渠道面面俱到，中国手机的成功，与台湾的半导体产业一样，都可以说是这个时代「偶然中的必然」。
Vivo在2017年推出指纹辨识的手机，华为则以人工智能手机与三镜头手机向世人夸示先进的技术能力。小米在印度设厂，直攻印度商机，目前与三星时有拉锯，2018年第2季的销售量，三星再度抢回第一名的宝座，但时日一久，三星似乎也难挡中国品牌的进击。
抢攻新兴市场 中国品牌势如破竹
华为全力抢攻欧洲市场，以东欧市场为例，中国品牌的市占率已经达到23.4%，但韩国却从37.3%下跌为34.3%，东欧当地也是个价格敏感的地区，中国的中低价手机更具价格竞争力。
华为手机董事长余承东指出，手机已经是中国天下，华为宣称2018年手机销售数量将超越2亿支。2017年到9月时，销售量才达到1亿支的华为，今年提前两个月突破门槛。余承东还说，华为贡献了中国市场的30%，而年出货量将会是7年前的51倍。
在印度手机市场上，品牌为OnePlus(一加)的中国手机，在2018年第2季的印度顶级手机市场上，以40.5%的市占率异军突起，成为高端市场的第一品牌。这家Oppo蓝光事业部总经理刘作虎主导的手机品牌，2017年第2季时的市占率仅有8.8%，但短短的1年之内，增加到40.5%，打破苹果、三星垄断的局面。在印度所谓机皇(Premium)机种，是指3万卢比(437美元)以上的市场，这个市场的比重仅有3%，但获利却贡献了12%，是知名品牌的兵家必争之地。
小米则以POCO Phone之名前进西欧实体卖场，并力图摆脱中国品牌是二线、低价的形象。至于非洲、中东市场、南美等新兴市场，中国政府更扮演助攻的角色。南美市场的双边差距，将从12%减少为6%，而非洲中东区，将从32%的差距缩小为18.3%。非洲地区因为实体银行不足，以手机处理银行帐号成为共同的行为，如今非洲已经成为兵家必争之地，而中国为了基础建设计划大量派遣的中国员工，更是此一市场非常重要的助力，听说现在连莫三比克、纳米比亚的柑仔店都是中国人在经营。人海战术在非洲也被发挥的淋漓尽致！
很多人将中国手机品牌的胜利归功于中国市场够大，然而印度市场也很大，但到现在连完整的产业链都无法建立。国内市场是培养产业的温床，但也得有正确的战略。中国工信部宣布，到2018年6月底为止，中国手机用户达到15亿人，比1年前增加10.1%，月平均数据传输量为4.24GB，而4G LTE用户达到11亿人，3G加4G用户比重82.8%。
数据用量大增的关键，在于费率调低所致，尽管费率调降，但三大电信公司的营收仍然成长4.1%，获利增加3.5%，更重要的是中国行动通信市场的先进性，已经提供了网路巨擘，各类型独角兽、新创企业发展的温床。品牌手机只是工具，最后得利的是更多的新创、网路公司。
发展产业(制造业)只是手段，真正的目的是提高其他产业的竞争力，并提升庶民的生活品质。从这个角度看，中国有个宏观、正确的产业战略。朝野协力，焉能不胜？
直捣黄龙：华为、小米携手前进韩国市场
韩国手机市场1年超过2,000万支，三星市占率约55%，苹果28.3%、LG则有15.7%，这三家企业加总就有99%，其余厂商毫无空间可言，因此韩国手机市场向来被称为外国手机的坟场。
在小米等低价手机的压力下，韩国市场会不会有骨牌效应呢？
2018年第2季的营收中，三星手机部门营收24兆韩元，获利2.67兆韩元，营业利益比2017年同期减少34.2%。2018第2季的手机销售量为7,800万支，其中90%是智能手机，平板则为500万台。三星将原因归咎于S9与S9 Plus销售不振。韩国证券分析师估计，2018年第2季中，S9系列仅销售800万支，至今的总销售量也仅有2,800万支，不如S8的3,750万支，如果连韩国国内市场都失守，韩国手机产业可能会出现骨牌效应。
Euro Monitor估计，2019年韩国国内智能手机市场规模2,024万支，比2018年减少5.9%，2023年还会减少到2,011万支。过去单季靠国内市场可以获利10美元的三星，好日子快到头了！
三星2018年第2季的营收58.48兆韩元，获利14.87兆韩元，而上半年获利31.51兆韩元，也是三星首度超过30兆韩元的高点。但这个优异的成绩背后，却出现了一些隐忧。由于手机部门不振，半导体获利集中度高达78.1%，比2017年的65.6%高，也比第1季的73.8%更高。过度偏重半导体，特别是存储器的产业结构，让手机成为三星品牌与调整体质的轴心。一旦手机失守，三星的下一个依靠是什麼？
2018年中为止的总结算
我们可以说刚过去的第2季，全球手机市场苹果、华为胜出。苹果手机销售量4,130万支(全球市占率12.1%)，比预期少50万支，但营收532.6亿美元，获利126.1亿美元，营收、获利同期比成长17.3%、17.1%。营收获利成长的关键在于iPhone X的售价提高，现在iPhone的平均售价达到724美元。
华为第2季的营收3,527亿人民币，卖掉5,400万支手机，市占率15.8%，首度超越苹果，排名第二。三星销售7,100万支，但销售金额减少，同时在中国、印度这些大市场上都面临苦战，而另一家韩系的LG，大约只卖出1,000万支，手机部门营收2兆720亿韩元，亏损1,854亿韩元。
基本上，大势已定，中国品牌将会出现更严重的「内战」，全球市场也将是价格战之后的焦土，食之无味，弃之可惜，三星在后手机时代如何布局？NVIDIA总裁黄仁勋说，软件会吃掉硬件，人工智能会吃掉软件，那麼美国会不会吃掉中国，而中国会在挣扎时，狠狠的咬了韩国、台湾一口吗？
