苹果迷引颈期盼的苹果iPhone5 来了！市场更关注宏达电(2498-TW)、三星能否抵挡苹果iPhone大军第4季来袭。外资对苹果iPhone5新功能和设计多予以正向看待，看好放量速度快于预期。巴克莱证券表示，宏达电将以7-8款新机的机海战术迎战，但行销和关键化差别应用仍有疑虑，恐将冲击后市。摩根士丹利证券认为，三星Galaxy 旗舰机S3加速放量，冲击后市有限。
巴克莱：宏达电行销策略仍有疑虑少关键差别化应用
巴克莱证券出具报告表示，iPhone 5萤幕加大，新软体和功能多如外界所预期，预估销售后市可望成功，而iPad mini也可望在秋季问世亮相。至于对宏达电后市影响上，但对宏达电后市来讲，可能为负面，虽然9/19宏达电将举行Android和WP8手机发表会，但营收表现要待9-10月才能回温。而宏达电产品行销策略仍是担忧的考量因素，因此维持减码评等，预估第3季营收季减15%，第4季可能持平表现。
巴克莱证券进一步指出，宏达电将在第3季发表7-8新机，包括9/19可能祭出三款WP8系列手机、大萤幕Android One X 第二代，加上在台湾香港上市的HTCJ，以及中国电信客制化One ST/SC/SU，不难看出将采用机海战术，迎战苹果、三星低中高各价格带机款。
巴克莱证券分析，这些产品的卖点可能还会是围绕在宏达电引以为傲的相机技术和整合Beats音效，但除去新款Android 4.1作业系统介面外，目前并不能在软体或应用上找到一个强劲的差别化关键因素，来迎战苹果iPhone 生态系统，以及三星的硬体创新。
巴克莱证券也认为，微软WP8对于2012年智慧机产业影响并无举足轻重，今年第4季将仍会是苹果、三星在出货量上厮杀竞争，预估苹果iPhone 5可望热销超过4000万支、三星Galaxy S3销量为1600万支，而三星Note 2也将有5万支的销量，而这也暗示宏达电收复美国市占比的可能性将降低。
大摩：三星Galaxy S3加速放量
摩根士丹利证券说明，即使iPhone 5上市，对三星股价影响有限，也对三星Galaxy S3旗舰机款营收获利冲击也有限。主要原因在于由于三星Galaxy S3产品动能表现正在加速放量看增，本季出货量可望超过1800万支，高于三星原本预估的1400-1500万支，将可进一步推升获利表现。
