延迟一季即将登场的ZenFone 4系列，肩负华硕气势、营运止跌重任。然零组件业者认为，7、8月多款Android新机型陆续放量，紧接着9月开展的柏林IFA预将有Sony、华为等新机现身，而备受期待将引领规格设计发展风向的苹果(Apple)iPhone 8系列(暂名)亦会亮相，8月才开始在亚太等重点区域放量的ZenFone 4，突围难度正不断升高。

据调研机构Gartner所发布数据显示，2017年第1季全球智能手机前二大仍是三星电子(Samsung Electronics)与苹果天下，市占率分别20.7%及13.7%。三至五名为华为、Oppo及vivo，三厂合计市占达24%。

反观台三大厂宏达电、华硕与宏碁2016年表现并不如预期，其中华硕更是因ZenFone 3上市延迟，导致全年出货仅1,000多万支，远不及预期目标，且全年仍未能由亏转盈。

然而，原本预期2017年4月就会面市的ZenFone 4系列，又将延至8月初起才会全面在重点区域开始上市放量。华硕执行长沈振来表示，ZenFone 4延迟推出，主要是手机内部组织重新调整，且希望规格、设计与整体性价比能让消费者惊艳与满意，因此年初时决定重新调整设计，并将开案机种再缩减，主战场仍新台币1.5万元以下战场。

相关零组件业者表示，华硕手机软硬件设计研发实力不断增强，虽不及三星、苹果，但性价比策略绝对不输小米、Oppo等，但销售与品牌实力迄今仍未能跻身前十大，除了延宕上市导致新旧平台转换大乱外，最重要就是供应链采购延续PC模式，加上主力市场为平价战场，因此使得成本控制为最重要考量，难以取得技术与品质较为领先的零组件业者，成为ZenFone系列销售再攀高峰最大阻碍之一。

身处于竞争激烈的手机战场，华硕脚步显得缓慢许多，不断修正设计的ZenFone 4系列预计8月陆续放量，由ZenFone 4 Max打头阵。然第3季却是战火四射的一季，不包括三星平价机种与苹果价格下调的旧机系列，新台币1.5万元上下战区还有6月下旬开卖的小米6和小米Max 2，以及热销Oppo R11、Vivo X9s Plus等。

另外，宏达电U11销售也回温，7、8月多款Android新机陆续放量，紧接着柏林IFA预将有Sony、华为等新机现身，备受期待的iPhone 8系列将成为全球目光焦点，面临Android手机市场已难见差异化困境下，再度迟到开卖的ZenFone 4，突围难度正不断升高。

为力往狂拦，对于行销费用管控甚严的华硕，也传出砸下逾新台币6,000万元请来韩国明星孔刘代言，期望能扩大品牌能见度、提升话题热度，吸引女性粉丝青睐，由于华硕也曾砸下重金请来周杰伦、井柏然代言NB产品，但实际效益未如预期，此次名人代言策略能否助攻ZenFone 4手机翻转备受关注。

事实上，全球手机战局不断更迭，稍一不慎即可能遭取代，在大陆市场前几年都还是中华酷联世代，Oppo及vivo虽已跻身全球前五大，但续航力不长，取而代之的是小米在2017年上半意外逆转再起，目前又立下2017年营收将达人民币1,000亿元及2018年手机销量将冲上1亿支高标。相形之下，乐视手机近日则传出停售将退场消息。

随着iPhone 8预将在9月亮相，预将重新定义手机主流应用，Android阵营可能再度面临iPhone 6热销盛世重演挑战，虽然对于主打高性价比市场的多家手机业者而言价格带完全不同级数，但话题性与销售多少都将受到明显冲击。