自2013年起，大陆手机厂商陆续登台插旗占地，据调研机构统计，2017年5月台湾手机销售市占前十名中，小米与Oppo分居第六、九名，华硕、宏达电则续占三、四名。然值得注意的是，近期传出跃升成为全球手机品牌第五大的Vivo已计划第4季来台，陆系手机厂商在台势力不断扩增，拥有本土优势的华硕、宏达电将面临极大压力。

面临大陆手机市场成长动能放缓，华为、小米、联想、中兴通讯、Oppo、Vivo等大陆本土手机厂商纷加速海外布局，其中印度、东南亚、台湾与俄罗斯、巴西等成为重点区域，欧美因是三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)主战场，目前仅华为在欧洲有所表现。

事实上，台湾手机市场规模并不大，相较大陆、韩国或是欧美其他区域，台湾消费者对于拥护本土品牌态度并不显著，除了苹果、三星拥有死忠粉丝群外，一般平价市场较无品牌忠诚度；加上台湾文化与市场特性，对于欲展开海外布局及抢滩大陆的手机众厂而言，台湾市场无疑是最佳的演练之处。

而大陆手机厂商在台攻势也更为强劲，在主流平价市场成功分食了宏达电、华硕版图，手机厂商认为，台湾手机市场需求已难见增长，相较大陆手机厂商行销赞助毫不手软，已挤压尚有些许本土优势的宏达电及华硕生存空间。

近期小米气势回升，小米6、小米Max 2，以及在大陆热销的OPPO R11陆续在台开卖，而新一代ZenFone 4迟至8月中才会发布的华硕气势显得平淡许多，接下来面临整体性价比备受大陆消费者追捧的Vivo强势来袭，价格带相近的华硕、宏达电在台优势恐逐步缩减。

华硕2016年全年仅约1,000多万支，较2015年2,000万支衰退，因此2017全年出货约与2016年持平或下滑，内部目标设下力拚第4季单季亏转盈。不过，ZenFone 4迟至9月才全面放量，然华硕期望ZenFone 5世代能回复至2月底MWC前后亮相、4、5月开卖时程，新旧机种转换将是华硕手机事业巨大挑战。

华硕表示，受到智能手机新机上市前量缩，电脑零组件成本上涨，新台币汇率等因素，第2季为全年营运低点，因此须以非常保守角度看待获利表现，展望下半年，受益于产业旺季及新产品上市，营运将有改善，但面对产业变化及市场竞争，获利面仍有一定压力。