非洲智能手机市场Q1报告:传音遇挑战,三星、小米表现亮眼
来源:龙灵 发布时间:2025-05-27
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市调机构Canalys发布报告显示,2025年第一季度,非洲智能手机市场出货量同比增长6%,达到1940万部。然而,市场增长背后,各大厂商的表现却呈现差异化态势。
Canalys首席分析师Manish Pravinkumar指出,传音在连续七个季度保持增长后,2025年第一季度出货量同比下滑5%。竞争对手模仿传音的三级渠道模式,即通过全国分销商、区域批发商以及提供信贷和本地化服务的微型零售商实现市场渗透。此外,这些品牌通过时尚设计、更强配置和激进营销策略,成功吸引年轻消费者。
三星的表现依然强劲,尤其在南非和埃及市场,占据21%的市场份额。尽管其高端设备持续发力,但A系列机型(如A06和A16)占总出货量的60%,显示出其在大众市场的吸引力。小米则实现了32%的增长,主要受益于在埃及和尼日利亚市场的优异表现,以及Redmi 14C和A系列产品的热销。
OPPO通过本地组装试点项目及围绕A系列和Reno系列的全渠道推广,同比增长17%。荣耀更是实现了283%的惊人增长,得益于其高端Magic系列产品,以及与MTN和Vodacom合作的5G捆绑销售策略,显著提升了品牌知名度和需求。
然而,Canalys预测,受基础设施建设缓慢、主权债务上升和宏观经济不稳定等因素影响,2025年非洲智能手机市场预计仅实现3%的温和增长。(校对/李梅)

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