据业界消息，苹果公司计划从2026年开始每年举办两次iPhone发布会，打破自2007年iPhone问世以来“一年一次发布会”的传统。预计明年上半年将推出平价机型，下半年则继续发布旗舰机型。

陆系外资预测，苹果将在2025年下半年推出iPhone 17系列四款机型，包括iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。2026年上半年将发布iPhone 17e，下半年则推出iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air，甚至可能包括苹果首款折叠屏iPhone。2027年将发布iPhone 18和iPhone 18e，此后标准版iPhone将常年在上半年发布。

今年2月19日，苹果发布平价机型iPhone 16e试水温，并于2月28日开售。市调机构Counterpoint Research报告显示，2025年第一季度全球智能手机市场小幅增长，整体销量同比增长3%，其中iPhone以19%的市占率拿下当季销售冠军。平价版iPhone 16e的推出，是苹果在传统销售淡季逆势夺冠的重要原因。

业界分析，iPhone 16e的上市以及日本、印度、中东和东南亚市场iPhone销售的两位数增长，帮助苹果在2025年第一季度登顶智能手机市场。尽管美国、欧洲和中国大陆等主力市场表现平淡，但得益于国内补贴带动内需，以及印度、中东和非洲等新兴市场的回暖，苹果实现了逆势增长。