据市场研究机构Canalys发布的数据显示，2025年第一季度全球TWS真无线耳机市场出货量达到7800万台，同比增长18%，创下自2021年以来的最高增速。

在具体品牌表现方面，苹果（含Beats）继续稳居全球TWS市场第一，出货量达1820万台，占据23%的市场份额。其强大的生态系统优势以及对健康功能的持续整合，成为其市场主导地位的关键因素。

小米表现亮眼，出货量同比大增63%，首次突破900万台，占据11.5%的市场份额，跃升至全球第二。这一成绩得益于其在新兴市场的强劲增长势头。三星、华为、boAt则分别以560万台、470万台和390万台的出货量位列第三至第五，市场份额分别为7%、6%和5%。

Canalys分析师指出，小米和华为等厂商通过增强品牌影响力、完善售后服务体系以及优化渠道策略，正逐步取代白牌厂商，重塑市场竞争格局。

尽管苹果在北美市场仍占据主导地位，市场份额超过50%，但部分低价品牌因消费者需求疲软以及监管环境不明朗，开始减少投入。