vivo加速海外布局,目标2027年海外营收占比达70%
来源:林慧宇 发布时间:2025-03-27
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据Bloomberg报道,面对中国市场饱和的现状,中国手机厂商vivo正加速全球扩张步伐。vivo营运长胡柏山在博鳌亚洲论坛期间表示,公司计划到2027年将海外营收占比提升至70%。
目前,vivo的海外营收已超过总营收的50%,预计2026年这一比例将提升至60%。胡柏山指出,“未来的增长点无疑在海外市场。”
在博鳌亚洲论坛上,vivo展示了即将于4月上市的旗舰手机vivo X200 Ultra,并宣布推出一款虚拟现实(VR)头盔,预计原型机将在8月进入测试阶段。此外,vivo还成立了机器人研究实验室,进一步探索人工智能(AI)领域。
数据显示,2024年vivo在中国市场的出货量同比增长超过10%,超越苹果、华为和小米等竞争对手,稳居第一。然而,中国智能手机市场已趋于饱和,主要增长动力来自换机需求。胡柏山坦言,当前中国消费者信心不足,换机周期延长,尽管政府通过消费券和补贴刺激需求,但效果有限。
在海外市场,vivo采取差异化策略。在印度市场,vivo将主推售价600美元以上的高端产品;而在菲律宾和印尼等东南亚市场,仍以扩大销量为主。Canalys数据显示,vivo在东南亚市场表现强劲,其中在印尼市场排名第一,在马来西亚市场排名第二。
胡柏山透露,vivo目前暂无进入美国和欧洲市场的计划,但未来3到5年内可能考虑通过VR眼镜等新产品进入这些成熟市场。这些市场主要以高端产品为主,且运营商占据主导地位。
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