苹果旗下串流影音服务Apple TV+自2019年推出以来，年均亏损超过10亿美元，成为苹果唯一未盈利的业务。订阅用户约4500万户，远低于Netflix和Disney+。

尽管Apple TV+推出的作品屡获殊荣，但市占率不到1%，难以与竞争对手抗衡。苹果CEO Tim Cook已要求关注Apple TV+的支出效益，并从2024年开始缩减制作成本。

Apple TV+在苹果的服务事业中占比21%，但前10年累计亏损预计将达到150亿至200亿美元。相比之下，Disney+在2024年第2季开始实现盈利。

苹果设立Apple TV+旨在增强用户对苹果生态系统的黏着度，但内部缺乏明确数据证明其有助于推动硬件销售。Apple TV+未导入广告，订阅费用也未调整，维持在每月9.99美元。

Apple TV+已通过与Comcast合作，捆绑Netflix、Peacock服务，以每月15美元的优惠价格吸引用户，但市占率提升效果尚待观察。