市场调研机构Omdia数据显示，2024年全球电视销售中，三星电子和乐金电子合计市占率达44.4%。但从出货量看，中国三大电视厂商TCL、海信和小米合计市占率达31.3%，超过韩企的28.4%。

中国政府的“旧换新”政策推动消费，加上中国企业能以低价购买LCD面板并以较低价格供应电视，形成竞争优势。

TCL和海信在IFA 2024上分别宣称在全球大型电视市场占有率世界第一和发布全球首款8K画质雷射电视。

中国品牌电视在日本市场的市占率已达50.8%，其中海信和TCL分别以41.1%和9.7%市占率位居前二。Panasonic日本市占率从2018年的16.8%降至2024年的8.8%，腰斩过半。两大韩厂在日本市场的市占率也仅为个位数。

为应对挑战，三星和乐金正积极运用AI技术提升画质和观看体验。三星推出可将低画质转为8K画质的“AI屏幕”，乐金则将webOS平台导入AI，分析用户喜好和观看历史。中国电视业的快速追赶，已使韩企面临严峻挑战。