为应对中国电视制造商如TCL、海信的价格攻势，韩国业者乐金电子和三星电子正通过游戏服务等内容提供差异化客户体验。

乐金推出基于webOS的游戏入口网站服务，与云端游戏服务合作提供4000多款游戏，无需额外游戏主机即可享受游戏。

三星则通过Tizen OS的游戏服务，推出游戏串流平台Gaming Hub，提供数千款游戏，用户数量一年内增长13倍。

由于中国企业机海战术和电视普及，三星、乐金仅靠硬件销售已达成长极限，因此开始从OS方面经营游戏服务，创造新营收来源，如服务订阅费、平台内广告收益、App商店手续费等。

据市调机构Omdia统计，2024年全球电视市场出货量市占率排行中，中国企业TCL、海信和小米合计市占率为31.3%，首次超越三星、乐金总和（28.4%）。

面对中国电视业者加速进入超大尺寸电视市场，三星、乐金决定走向高端电视策略，以AI电视、OLED电视优势及Tizen、webOS等平台，摆脱中国制造商的追赶。

除游戏内容外，三星还将推动VisionAI策略，提供智能个人化体验；乐金则通过差异化无线解决方案和亮度增强技术，扩大OLED电视优势。