近日，三星（中国）投资有限公司发生高层人事变动，崔胜植正式卸任法定代表人、董事长及经理职务，由李大成接任这一要职。

李大成于2024年12月正式走马上任，并在今年1月迅速展开了行动，亲自率队拜访了苏宁等合作伙伴。双方就2025年度的战略合作进行了深入交流，并在门店布局、终端建设、新品规划及联合营销等方面达成了一系列共识。此外，双方还宣布将持续加大以旧换新资源的投入，共同推动“家消费”领域的提质升级。

此次人事变动并非孤立事件。去年底，三星电子在全球范围内进行了一次大规模的组织重组，其中设备体验（DX）部门下的9名区域经理中有超过一半被替换。新任命了包括北美、欧洲、东南亚、中东和中国在内的五大主要市场的区域总经理。这一轮人事调整被外界视为三星电子为了恢复竞争力而采取的一种“冲击疗法”，旨在给组织注入新的紧张感和活力。

近年来，三星手机在全球市场的地位受到了严峻挑战。自2023年起，苹果首次超越三星成为全球智能手机销量冠军，并在2024年继续保持领先地位。同时，在中国手机品牌的强势冲击下，三星和苹果两大巨头在全球市场的销量均有所下滑。IDC的分析指出，尽管苹果和三星在第四季度及全年仍保持着前两名的位置，但这两家公司的市场份额均因中国厂商的强劲增长而有所缩小。

在中国市场，三星手机的市场份额一直较低，未能跻身一线品牌行列。此次人事变动中，三星电子副总裁李大成被升任为中国区负责人，这无疑给他带来了巨大的挑战。李大成需要制定新的战略，在激烈的本土竞争中寻找反弹的机会。这要求他不仅要深入了解中国市场及消费者需求，还要采取与以往不同的做法，以打破现有的市场格局。