2024年，中国品牌电视在日本市场取得了显著进展，销售台数占比首次超过50%，并成功进军高画质高端市场。

据日本市调机构BCN调查，海信旗下的TVS Regza品牌以超过25%的市占率位居榜首，海信自有品牌也紧随其后，抢下近16%的市场份额。

TCL、Sony和Panasonic分列第四至第六名，其中Sony和Panasonic的市占率跌破10%，被TCL超越。

中国电视厂在日本市场的快速成长主要得益于两个因素：价格低廉和精准把握市场趋势。例如，海信推出的55寸液晶电视价格仅为Panasonic的一半，小米则针对网络视讯和游戏机市场推出43寸电视，价格低至3.98万日圆。

过去，中国电视在日本市场主要以40寸以下平价产品为主，中高端产品则通过TVS Regza等品牌销售。但2024年，海信以自身品牌推出高画质Mini LED电视，使电视销售业绩提高33%，台数市占率提高3%，开始转变这一趋势。

面对中国品牌的崛起，日本电视厂商如Sony和Panasonic只能通过强调AI等方式来扭转局面，但能否挽回消费者仍难预测。