三星电子预计于2025年1月推出旗舰智能手机Galaxy S25系列，但面临来自中国手机厂商的强劲竞争。小米、vivo和OPPO等中国厂商都计划在同期推出新一代旗舰机型。

小米预计将于2025年1月在中国推出小米15 Ultra，支持卫星通话和90W快充，搭载新一代AI助理。

vivo已于2024年10月在中国发布X200系列，预计2025年1月在全球推出，配备高刷新率OLED屏幕和联发科天玑芯片。OPPO则计划于2025年第一季度推出Find X8，搭载高通Snapdragon 8 Gen Elite处理器和Google AI助理。

中国厂商偏好选择与领先厂商相近的时间点推出新品，以放大宣传效果。据市调机构Canalys统计，2024年第三季度全球手机市场中，三星市占率虽居首位，但年减3个百分点，而后排名依序为苹果、小米、OPPO、vivo。

韩国产业研究院分析指出，在三星市占率逐渐下滑的情况下，中国厂商选择相似时间点推出手机是扩大影响力的绝佳机会。