近期，国内消费电视市场在“以旧换新”补贴与“双十一”平台优惠的双重刺激下，呈现出短期向好趋势。尽管10月面板厂的控产力度有所减缓，但供给仍相对偏紧，这促使LCD TV面板价格跌幅全线收窄，部分中小尺寸面板价格甚至止跌。

CINNO Research对此进行了简评，指出进入10、11月，终端品牌客户的备货期已基本结束，“双十一”大促活动如火如荼地进行，多数电商平台在前半程活动中销售情况表现优异。

同时，四季度国外传统节假日促销活动也将带动海外市场需求短期内持续增长。国家“以旧换新”补贴政策初见成效，高能效家电零售额同比实现两位数增长。

在面板供给侧，根据CINNO Research数据，2024年10月国内LCD高世代线平均稼动率预计下调至72%左右，但由于9月订单激增，各大面板厂在10月初的停工控产计划有所缩短。考虑到四季度是国外节假日较为密集的传统旺季，且国内补贴政策以及“双十二”等购物节持续提升市场需求，11月高世代线平均板稼动率预计将有小幅上涨。

在需求方面，全球宏观经济较去年同期更为乐观，各大平台优惠叠加国家“以旧换新”补贴政策效能不断释放，消费市场呈现回升向好趋势。高能效家电零售额的同比增长，或将有利于推动一、二线大品牌电视产品结构更新升级，提升高端化产品的市场占有率。此外，国外“黑五”、感恩节、圣诞节等传统假日将持续推动需求周期性回暖，对四季度LCD TV面板价格的稳定和回升起到支撑作用。