拼多多旗下跨境电商平台Temu在越南市场的扩张之路遭遇挫折。据报道，Temu被指控在未经越南政府批准的情况下开展营运活动，这是继印尼政府下达禁令后，Temu在东南亚市场面临的又一挑战。

Temu于2024年10月在越南上线，采用低价折扣策略抢攻市场。然而，越南工商部随即向消费者发出警告，指出在未注册平台上购买的廉价商品可能存在品质问题。越南政府也表示，将依法惩处未注册的网购平台。

尽管面临监管压力，Temu仍在积极申请越南营运的正式许可。作为全球第二大购物网站，Temu的低价策略已在全球多个市场引发关注，但也带来了不少争议。

值得注意的是，东南亚已成为中国跨境电商的重要市场。数据显示，2023年东南亚前八大电商平台的商品总价值增长了15%，其中越南市场成长最快，销售额骤增近53%。

然而，对于Temu来说，如何在遵守当地法律法规的前提下，实现市场的稳健扩张，仍是其面临的重要课题。