苹果iPhone在国内市场出货量持续下滑，据信通院数据，7月国内手机出货量中，vivo、OPPO等品牌占比高达90%，苹果仅占个位数，创近年新低。尽管整体手机出货量较去年同期增长30.5%，但苹果面临严峻挑战。

苹果秋季新品发布会定于9月10日，iPhone 16系列将亮相。然而，高昂的价格和Apple Intelligence初期仅支持英语版本，或影响销售。此外，上游关键零组件价格上涨及3纳米制程处理器成本增加，也考验苹果定价策略。

业内期待iPhone 16能助苹果重返国内前三，但华为Mate 70延迟发布至第四季中下旬，或为苹果带来短期销售机遇。然而，非英语系国家用户可能因语言限制对Apple Intelligence功能持观望态度，苹果需妥善应对。