华硕近期面临PC市场需求不振的挑战，2023年全年业绩略显平淡。尽管库存问题已缓解，但需求回暖迹象并不明显。展望2024年，华硕高层认为上半年需求仍显疲弱，但下半年AI新机会将带来巨大增长潜力。
华硕2023年第4季度营收环比下滑，毛利率也有所下降。全年来看，营收同比下降，但得益于汇兑收益等，税后净利仍实现增长。营收构成方面，PC占据主导地位，而手机业务占比极小。
华硕预计，2024年上半年PC需求复苏步伐缓慢，但下半年AI PC将开启全新成长周期。AI平台比重增加及硬件规格提升将推动价格上涨。华硕看好AI PC未来市场潜力，并计划通过推出新产品进一步提升毛利率。
同时，华硕也面临零组件价格上涨的挑战。自2023年第3季度起，DRAM、SSD等存储器价格开始上涨，华硕已提前备库存以应对。虽然涨价对毛利有一定影响，但华硕表示仍在可控范围内，并计划在新产品周期中适度调整价格。
总体而言，随着存储器涨势确立及AI PC市场崛起，华硕PC或将迎来涨价潮。华硕将积极应对市场变化，寻求新的增长机遇。
