2023年中国市场AR（增强现实）头显表现强劲，单季度出货量首次超过VR（虚拟现实），为历史性时刻。据IDC统计，第四季度AR头显出货11.8万台，VR头显为11万台。这反映了消费者对AR技术的日益渴望，标志着AR正逐渐崭露头角。

整个2023年，AR/VR头显的总出货量为72.5万台，其中AR设备占36.1%。虽然整体市场同比下滑39.8%，但AR设备却呈现出与众不同的增长态势，同比上涨154.4%。这显然表明AR技术在中国市场的迅速普及，呈现出强大的生命力。

市场竞争激烈，XREAL夺冠，Pico称霸VR

在AR设备市场，XREAL以31.6%的份额获得冠军，Rayneo和Rokid分别位列第二和第三。VR设备市场中，Pico凭借56.6%的市场份额成为2023年的冠军，DPVR、Nolo、HTC和索尼分别位列其后。

IDC指出，尽管AR市场仍以分体式为主，但主流品牌开始推出搭载高通处理器的一体式AR眼镜，预示着未来有望迎来更多创新。VR市场则受制于一体机换机周期较长、游戏内容一致性较高等因素，消费者的换机升级动力相对不足。