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2023年第2季三星电子(Samsung Electronics)智能手机出货量拿下全球第一。值得关注的是,虽然三星规划于2023年第3季推出新一代折叠屏手机,但若苹果(Apple)iPhone 15也在相似时间上市,或将影响三星手机出货量排名。
韩媒Chosun Biz援引Counterpoint统计,2023年第2季全球手机出货量年减8%,季减少5%。Counterpoint并未公开2023年第2季具体出货量,但以第1季出货量约2.8亿支推算,第2季出货量约为2.66亿支。
特别的是,全球手机出货量已连续8季呈年减状态,分析原因大多指向换机周期延长、整新机市场扩张等。
另一家市调也有相似结果。韩联社引述Canalys统计,2023年第2季全球手机出货量年减11%,虽然仍无法避免走跌,但与第1季表现相比,出货量降幅有所减少。
在各品牌市占率排行中,2023年第2季三星市占率以22%拿下第一,且占比与2022年第2季相同。三星每年春季会推出Galaxy S系列,因此第2季大多会拿下市占冠军宝座,2023年因Galaxy S23提早上市,三星第1季也拿下市占第一宝座,连2季稳居冠军。
此外,三星中低价手机Galaxy A系列人气也攀升。2023年3月,三星在印度、美国、欧洲、东南亚、中东、中南美等地推出Galaxy A34、Galaxy A54,出厂价格分别为50万韩元(约390美元)、60万韩元,约仅Galaxy S23(基本款定价115万韩元)的一半。
过去,价格较为亲民的Galaxy A系列,为三星手机出货量贡献良多。举例来说,在2022年全球销量前十名手机型号中,三星Galaxy A13、Galaxy A03皆上榜。这也意味着,虽然在韩国Galaxy S系列、Galaxy Z系列等高端手机销售量多,但在全球市场中Galaxy A系列仍是销售主力。
另一方面,2023年第2季苹果以17%市占率位居第二名,市占率年增1个百分点。分析认为,苹果在2023年3月推出黄色iPhone 14、iPhone 14 Plus,让市占率一反过去第2季普遍低迷的成绩。
特别的是,苹果正在积极进军全球第二大市场印度。在苹果的努力下,2023年第2季印度iPhone销量超过德国、法国。2023年第2季iPhone销量排行国家依序为美国、国内、日本与英国,而这是印度首次跃居全球iPhone销量第五名。
此外,2023年第2季小米虽以12%市占率位居第三,但由于国内、印度销量委靡,市占率年减1个百分点。 Counterpoint指出,小米先前积极攻占国内、印度市场,近期则将目光转向全球,然而三星、OPPO也积极攻略印度市场,连带影响小米的市占率表现。
部分观点认为,三星将于2023年7月26日公开新一代折叠机Galaxy Z Fold 5/Flip 5,有望以新机效果蝉联2023年第3季市占率冠军,不过苹果iPhone 15预计秋季登场,让2023年第3季手机市占率竞争愈演愈烈。
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