景气差?美国「网络星期一」销售有望写新高
来源:江殷年 发布时间:2022-11-30
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虽然高通膨造成消费者需求疲软,但美国最大购物节网络星期一(Cyber Monday)大打折扣战,品项自睡衣到AirPods应有尽有,刺激消费者下单。初估业绩可望创纪录,达到116亿美元。
据路透(Reuters)引述Adobe Analytics,2022年网络星期一业绩将比2021年成长8.5%。部分成长可归因于通货膨胀减缓,2022年10月通货膨胀率仅上涨7.7%,是自2022年1月以来最小涨幅。谘询公司Telsey分析师Joseph Feldman则表示,排除通货膨胀,表现并不算太糟糕。
早在2022年10月,零售商就不断祭出优惠和折扣以刺激销售,但美国人普遍不为所动,期望能在感恩节后看到更多价格下杀。谘询公司Spieckerman Retail总裁Carol Spieckerman就表示,消费者目前期待更多折扣,且不容易受到新奇商品吸引。
Target在11月28日宣布风火轮玩具和节日装饰折扣最高6折。亚马逊(Amazon)高级手表和饰品促销则上看4折。沃尔玛(Walmart)和Bestbuy也推出NB和电视促销。
Adobe表示,整体而言,电脑折扣皆有8折优惠,其他如服装、玩具和家俱皆有双位数折扣。但DataWeave数据显示,因通膨处在数十年来的高点,价格上涨速度远快于促销。Adobe预估自感恩节到网络星期一的5天内,业绩成长2.8%,达348亿美元。
在此之前,因美国部分地区天候不佳,黑色星期五当天实体店和购物中心人潮比往常稀少。据Adobe Analytics调查,2021年网络星期一销售额下降1.4%,因为零售商提前启动假日促销活动,以避免全球运输不稳,造成产品短缺。
责任编辑:游允彤
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