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OLED电视畸形发展 三星传再陷犹疑
来源:范维君 发布时间:2022-06-27 分享至微信


传三星对OLED电视市场再陷犹疑,短期内恐不会大举推出相关产品。三星

传三星对OLED电视市场再陷犹疑,短期内恐不会大举推出相关产品。三星

OLED电视每年都在成长,被视为未来趋势,但实际上市场并未快速扩大,主因在于大部分成长仰赖乐金电子(LG Electronics)及乐金显示器(LG Display;LGD)带动,全球多数电视业者并未积极经营OLED电视。据悉,日前已在欧美推出QD-OLED电视的三星电子(Samsung Electronics),传出最近考虑获利等各种因素后,对OLED电视的态度可能有所转变。


韩媒ChosunBiz引述Omdia数据,指2022年OLED电视出货量估约800万台,与2021年的625万多台相比,增加20%以上。2022年第1季OLED电视出货量约148万台,年增25%,与同期LCD电视出货量下降5%,形成鲜明对照。


不过就整体电视市场而言,OLED电视总出货量占比仅4%,这意味LCD电视仍占据大部分市场。业界相关人士表示,虽然OLED电视的成长态势强劲,但目前电视市场的主流仍是LCD。


蝉联16年全球电视冠军的三星,8成以上电视产品仍采LCD面板,就连最高端的Mini LED电视也不例外。截至2022年第1季,乐金占OLED电视市场的62%,其次则是Sony的20%市占率。


整体OLED电视市场仍小,成长主要由乐金引领,最近乐金为了扩大OLED电视市场,传有意降低销售价格,但此举却引发市场对其获利恶化的担忧。业界多认为,OLED电视如想快速扩大,就需要更激烈与健全的市场竞争,这表示光靠乐金恐无法成功带动OLED电视潮流,三星、TCL等大型电视制造商也应该加入。


由于目前OLED面板价格,对于电视制造商而言负担仍大,相对便宜的面板将是成为市场主流的前提。以65寸电视而言,目前电视OLED面板价格约600美元,但LCD面板价格仅151美元,加上LCD面板仍在走跌,价差可能扩大。


原本打算积极推出OLED电视的三星,传态度转趋消极。相关人士透露,三星可能已停止与LGD的OLED电视面板协商,2022年底前推出相关产品的可能性已大大降低。目前三星采用三星显示器(Samsung Display;SDC)的QD-OLED面板,仅在欧美少量销售OLED电视。


LGD寡占99%的电视OLED面板市场,这意味良性竞争循环不会发生。SDC由于良率与产能,目前出货量仍低,已在LCD面板赢得胜利的国内企业,由于缺乏技术,尚无法进军电视OLED市场。


韩国业界认为,三星QD-OLED面板追加投资不断被推迟,即使国内企业现在跳进来发展电视OLED技术,恐怕也无法在5年内见到明显成果。换句话说,OLED电视的市场结构,短期内仍将畸形发展,日后唯有投入的业者增加,市场才有望健康成长。



责任编辑:陈至娴



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