Morgan Stanley分析师指出，iPhone 13需求仍强劲，苹果2QFY22全球iPhone出货成长可达10%，但国内将见28%的下滑。在美国市场，iPhone 13系列已连续3季拿下出货冠军。除了iPhone之外，表现好的还有Mac系列，IDC预期Mac出货量年增将为5%，出货720万台。

相较之下，3月推出的iPhone SE则不被看好，根据PCMag引述Wave7的调查，有56%的美国运营商认为iPhone SE需求疲弱，只有8%认为需求强劲。更有Verizon的受访者表示，消费者似乎根本没注意到iPhone SE已经上市；另有受访者认为屏幕太小是iPhone SE的致命伤。

Wave7认为，苹果在美国市场投入iPhone SE的行销资源也较少。不过未来还是可以观察iPhone SE在美国预付方案市场的表现。

大环境因素多变 供需皆震荡

在iPhone SE推出之前，多家分析机构对持乐观态度，预期出货量一年可达3,000万支。然而俄乌战争、通膨，以及国内封控政策接踵而至，外界纷纷下修出货，甚至预期将低于2,000万支。

大环境因素造成消费者需求减弱，供给面则因国内封控措施，令外界担忧苹果的出货状况。不少重要苹果供应链业者位于上海与昆山的厂区陆续经历停工。彭博(Bloomberg)也观察到14及16寸MacBook Pro高端配置出现到货延迟的状况，而iPhone则暂时未受应响。

国内封控措施此起彼落，也让苹果如何分散供应链，以增加韧性与弹性，又再度浮上台面，或许也将成为法说会焦点。

1Q22全球智能手机市场下滑 各品牌施展机海战术

Canalys的数据显示，1Q22全球智能手机出货量年减11%。排名前五大依序为三星电子(Samsung Electronics)、苹果、小米、OPPO(含一加)以及vivo。

包括苹果在内，各品牌可以说是都使出机海战术。iPhone SE虽出货量不如预期，但已是苹果旗下唯一一支售价在500美元以下的手机。而三星除了推出旗舰机S22系列之外，也有较平价的A系列。如从美国市场观察，由于运营商话语权大，三星和Google都给予一定的抽成，好让经销商更愿意向客户推荐自家产品。在销售端各品牌还要考虑不同的市场特性，与合作方周旋。

责任编辑：孙梓翔