苹果自2018年第四季度以来备受争议，首先是因iPhone需求低迷导致市值大幅缩水，曾一度蒸发超过4000亿美元，时至今日，市值依旧下跌21．6％至8776亿美元。与其形成相反的则是微软凭借云＋AI坐上了全球市值冠军宝座，并在3月15日再次突破创一年来新高，市值冲刺到8995亿美元。

业绩下滑和市值缩水，苹果深陷困境

自乔布斯为世界带来iPhone后，改变了世界，并推动移动互联网蓬勃发展，也让苹果在近十年来无光无限。然而自苹果开始走轻奢侈路线后，产品价格越卖越贵，尽管单价的大幅提升能赚取更多利润，但同时高价也导致需求低迷，从而导致营收呈现下滑态势，2019财年第一财季业绩下滑5％，让苹果深陷困境。

这是库克执掌苹果以来面临最大的危机，尤其大中华区域iPhone下滑严重，2019财年第一季度同比下滑26．6％至132亿美元。为了提升销量，改变iPhone在中国等新兴市场销售下滑局面，苹果不惜大幅度进行促销，包括官网延长以旧换新政策，此外在国内包括天猫、京东和苏宁等平台进行大幅度降价促销。

自今年1月11日到1月30日，在国内线上平台进行大幅度促销，因降价在国内销量得以提升。到3月苹果再次在国内国内各大电商平台对iPhone进行大幅度促销， iPhone XS Max（512GB）苹果官网售价12799元，在京东平台则降价至11599元，并满8000元减700元，累计降价幅度高达1900元。

苹果在国内电商平台再次开启新一轮降价促销后销量大增，对于降低售价后激起果粉换机热情效果也立竿见影，也可以看出苹果用户忠诚度非常高。针对苹果在国内降价促销，果粉开启买买买模式，大摩分析师则发表研报称：iPhone在国内出现止稳迹象，故此维持苹果增持评级。

事实上，苹果市值自3月以来已经上涨7％，不过，在国内竞争面临华为和OPPO等强劲竞争者，特别华为是国内最畅销智能手机品牌，同时有望在全球挑战苹果地位，预计2019年出货量将达2．5亿台，冲击世界第一。

减少对iPhone依赖，可穿戴设备寄予厚望

那么，对于面临国内华为等强劲对手，库克能否化解营收下滑以及市值重挫困境引发担忧，其中来自服务业务和可穿戴设备被寄予厚望，在华尔街看来苹果服务业务是转型核心，同时可穿戴设备销量飙涨带动整体营收。

即将举行的春季发布会，服务业务和可穿戴设备将是主角，有望推出新闻和流媒体电视服务，另外，在过去几年中苹果服务业务营收呈现高速增长态势，最新一季度服务营收同比增长19％，不过以可穿戴与智能家居业务增长最为迅猛，营收规模同比增长35％至73亿美元。

为了提升可穿戴设备竞争力，苹果对于Apple Watch和AirPods等可穿戴设备有着长远研发计划，特别Apple Watch更注重医疗健康功能，在库克看来，健康将是苹果未来几年增长的关键驱动因素。

依据Strategy Analytics近日发布报告显示，Apple Watch占住全球50％市场份额，估算出货量为2250万台，而Counterpoint Research日前发布的报告显示AirPods出货量大约3500副，并声称苹果是美国最受欢迎的可穿戴产品品牌，有19％的受访人更喜欢苹果这个品牌，其次是索尼和三星。不过令人遗憾的是AirPods被传致癌。

Apple Watch和AirPods是全球最受欢迎的可穿戴设备，物联网高级顾问杨剑勇指出，这将继iPhone之后成为苹果最畅销的智能硬件产品，以减少对iPhone的依赖，而健康医疗则成为推动销量增长核心驱动力。可穿戴设备作为苹果健康医疗战略，有健康、医疗等众多贴心应用，尤其心率监测，成为人们的智能健康守护者，有望成为人们的私人医疗助理，而在在6月举行的WWDC2019大会上，苹果将会展示开发者在机器学习、增强现实、健康与健身等诸多领域取得的突破性进展。在乔布斯领导下的苹果改变了世界，在库克时代则希望改变人类健康。

最后

人工智能、生命健康和大数据融合将会进一步激活可穿戴设备市场规模，作为物联网最大消费类品类，因贴身作为传感器的载体，实现从数据采集到数据分析，管理和守护人们的个人健康，为用户带来全新的科技和健康体验，Apple Watch和Airpods将会成为苹果医疗收入主要来源，也是苹果未来业务重心，那么可穿戴设备将是库克救命稻草吗？