计划在 2016 年购买健身或者保健技术产品的消费者中，35% 的人表示他们将会选择全功能智能手表，而 27% 的人表示将会选择健康或者保健设备即 Fitbit 及其竞争对手产品。另外还有 30% 的人表示他们会选择购买应用，27% 的人会选择智能服装，还有 23% 会选择睡眠追踪器。

　　当然目前市场上推出智能手表的厂商不仅苹果，但是去年年底苹果对产品操作系统进行重大更新，今年苹果将会对 Apple Watch 硬件进行更新。去年 10 月份发布的更新非常重要，它支持开发者进一步开发 Apple Watch 的潜力，更重要的是让设备减少对 iPhone 的依赖。Apple Watch 的功能越加丰富和实用，那么它在穿戴市场相对于 Fitbit 的竞争优势就越明显。第三季度 Fitbit 在穿戴市场的份额为 22.2%，排名第一，苹果第二位 18.6%。

　　至于 Apple Watch 2，消息称它将会添加更多独立，让它能够进一步独立于 iPhone，提高设备的性能、稳定性和速度。

　　IDC 的数据显示，目前 Fitbit在 市场上的领先优势还比较明显，而且和 2014 年第三季度相比，销量更是从 230 万增长到了 470 万。

　　虽然苹果在 2014 年第三季度时还没有产品在市场上销售，但是分析师公布的数据显示，新品上市的那个季度销量为 360 万，第三季度小有增长为 390 万。这个增长幅度太小也让很多投资者失望，所以苹果股票下跌在所难免。