虽然多数人想到苹果(Apple)，直觉认为是打造iPhone、Mac的硬体公司，然而投资银行高盛(Goldman Sachs)分析师Simona Jankowski却认为苹果已经转型为服务公司，并预估苹果股价可在未来12个月内上涨至163美元;过去1个月内苹果的股价约在110~125美元浮动。

　　据彭博(Bloomberg)报导，Jankowski认为，随着智能型手机成长动能趋缓，苹果的重心将会由销售硬体的数量，转变为以服务赚取重复性收入，搭配iPhone 6s推出的分期付款更新专案，便是显著的例子。

　　Jankowski也指出苹果的电视服务将会带动该公司服务业绩成长的下一个动力来源。由于不再订阅有线电视的剪线族(Cable Cutter)兴起，Jankowski认为Apple TV是让苹果转变为服务型公司的重要推手。Jankowski也预估这样的转换能够让苹果的平均用户贡献度(ARPU)大增，该分析师估算在苹果目前的ARPU为42美元，之后有机会上看153美元。

　　Jankowski同意，苹果的ARPU不可能在短期间之内就跳升到153美元，但认为这样的评估模型能够给投资人带来新的想法，不要认为苹果已经没有成长空间。

　　在Jankowski以及其团队的推估下，如果预估美国的ARPU为153美元，其他地区为50美元，2017年苹果的营收为5,530亿美元。若要有所比较，苹果在2015会计年度的营收为2,330亿美元。简言之，高盛认为苹果不会因为硬体销售放缓而导致成长乏力。

　　Jankowski表示，由于多数苹果用户都是忠诚用户，估计超过90%的iPhone持有者都是重复客户，对于苹果转化成收取月费的服务型公司，这些客户的接受度相当高。