近年来，由于科技的不断发展进步、产品的不断更新迭代，彩电业竞争异常激烈，价格战成家常便饭，以至于中国彩电市场连续几年出现增量不增收的现象。事实上，随着消费需求的升级，人们对电视、电脑、手机屏幕的色彩、像素、清晰度的要求越来越高，而OLED技术的出现，能够大大提高显示屏的色域、亮度、对比度等显示效果，对于彩电行业发展有着非常重大的意义，它将促使彩电行业从传统的价格战、促销战向高端化、精品化方向发展。

　　OLED是很好的试验田

　　与液晶显示屏(LCD)相比，OLED具有耗电少、轻薄、高清晰度等优势，逐渐成为显示屏产业发展火热的领域。

　　OLED也称有机发光二极管，因为自身具有发光特性，所以在蓝色LED背光的照射下将生成红光(R)和绿光(G)，并同部分透过薄膜的蓝光(B)一起混合得到白光，从而提升整个LCD背光的发光效果，将色域提升30%以上，让色彩更加鲜明，并且不会增加液晶面板的厚度。

　　苹果新一代手机产品中最受业界关注的当属首次采用全面OLED屏的iPhone X，而iPhone X采用OLED屏不仅代表着手机等中小尺寸显示屏向OLED靠拢，也为电视等大尺寸显示屏的未来指明方向。

　　业内人士指出，近年来国内彩电市场环境不佳，销量下滑，与消费转型升级不无关系。中国电视厂商要成为世界一流品牌，高端产品的销售能力和产品开发能力不可或缺，而OLED作为当前乃至未来相当长时间内最好的面板技术，就是一块很好的“试验田”。

　　据悉，一年多前，国内市场只有创维、康佳、长虹、LG四个品牌推出OLED电视，而今年又增加了索尼、飞利浦两个品牌。中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，今年索尼下大力气来做OLED产品，对OLED电视发展而言是一个标志性的事件。就像苹果推出OLED对手机屏的带动一样，索尼作为电视领域的标杆企业，对OLED电视发展意义重大，它提升了OLED产品，也拉动了其他品牌OLED电视的销售。因此，OLED未来还会有比较大的成长。

　　消费升级在呼唤

　　事实上，电视产业对OLED技术在大尺寸上应用的信心不仅来自苹果手机对整个OLED的带动，更源于市场的内生动力。

　　奥维云网统计数据显示，2017年上半年，中国市场OLED电视零售量同比增长103%。中怡康对全国零售终端的监测汇总数据显示，今年1-7月，中国共销售4万台OLED电视，增幅达151%。其中，康佳OLED电视的销售量增幅为300%;国美电器零售价15万元的索尼77英寸OLED电视A1开启预售以来竟然供不应求;苏宁万元以上单品彩电中，OLED已经占15%……以上市场反馈信息表明，OLED电视在中国市场的需求正在快速累积。

　　当下中国消费者对产品升级、消费升级有着旺盛的需求，而采用自发光技术的OLED电视在画质、设计感、未来可能性上与消费者对高端产品的需求高度契合。奥维云网副总裁董敏表示，今年上半年，中国彩电市场平均尺寸为47.4英寸，远超全球平均水平的42.3英寸;中国超高清电视渗透率为57.5%，远高于全球平均水平的34.2%，这皆得益于中国中产人群的快速崛起。董敏分析说，中国中产人群有更强的经济能力，思想更为独立，愿意尝试新事物，愿意支付溢价，但同时对产品的要求更为苛刻，消费行为更加精明和成熟。这一群体对产品的需求从有向优转变，要求产品在设计、品质方面得到提升，而OLED电视是当下最能满足他们需求的电视产品。

　　市场爆发可期

　　中国电子商会针对彩电新技术的消费认知的一项调查数据显示，2017年上半年中国彩电市场比较热门的人工智能、OLED、量子点、激光等几个新技术中，消费者认知度排序分别是人工智能(38%)、OLED(22%)、量子点(12%)、激光(8%)。业内人士认为，智能化的OLED电视在中国市场的爆发可能并不遥远。

　　据了解，今年以来OLED电视快速发展，一方面是加入的品牌多了，产品曝光率更高了;另一方面，OLED电视产品梯队化了，既有壁纸电视、双面OLED电视等作为旗舰，又有55英寸、65英寸的4K OLED电视，产品更为丰富，有更多的中产和高收入阶层会为其买单，同时企业的市场策略也有所改变。

　　LG Display社长吕相德认为，现在中国OLED电视市场的发展比欧洲、美国慢了一两年。美国售价在3000美元以上的65英寸彩电中，OLED所占比重已经达到68%，欧洲则达到55%;在北美市场，售价在2000美元以上的55英寸彩电中，OLED电视占到62%，欧洲则占到75%。在欧美市场，OLED电视已经成为明星产品。其实，现在看电视的人在减少，但是OLED产品是明星产品，所以引发了消费者的关心，OLED对高端市场的拉动作用非常明显。不过，转折点正在到来。今年下半年和明年上半年，是中国OLED发展非常重要的时间点。目前中国大的渠道商对OLED非常重视，预计明年LGD OLED产能将提升至250万片，市场占有率将大大提升。

　　专家表示，中国电视厂商要成为世界一流品牌，高端产品的销售能力和产品开发能力不可或缺，而OLED就是很好的试验田。传统彩电产业亟待升级换代，可卷曲、透明的OLED也为电视的进化提供了可能。彩电行业必须紧抓机遇，适应消费需求的变化，从传统的价格战、促销战向高端化、精品化方向发展。