2015年中国LED照明企业如何在创新思维中再出发？

    随着半导体材料及器件工艺的进步，特别是MOCVD等外延工艺的日益成熟，至20世纪九十年代初，日本与美国的两家公司通过MOCVD技术分别在蓝宝石与SiC衬底上生长成功了具有器件结构的GaN基LED外延片，并制造了亮度很高的蓝光、绿光及紫光LED器件。超高亮度LED器件的出现，为LED应用领域的拓展开辟了极为绚丽的前景。

　　来到21世纪，LED应用领域得到了前所未有的拓展，包括照明、显示屏、背光、仪器面板等等。而到了今天的互联网时代，LED由于其半导体特性，在智能应用方面有得天独厚的优势。

　　因为有了LED,2014年的照明世界变得很精彩，同时也很无奈，这一年LED行业的发展，历经几多磨砺，但仍然艰难弥新。同样，因为有了LED, 2015年的照明世界会变得更加绚丽，更有作为。

　　中国LED如何在创新思维中再出发？笔者有一些观点，和同行者一起探讨，抛砖引玉。

　　1、LED照明的创新思维

　　创新思维是指以新颖独创的方法解决问题的思维过程，通过这种思维能突破常规思维的界限，以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题，提出与众不同的解决方案，从而产生新颖的、独到的、有社会意义的思维成果。

　　首先，创新思维要把握新常态。目前中国经济新常态可以概括为以下三个要素：GDP增长速度，从高速增长转为中高速增长。经济结构，不断优化升级。发展动力，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

　　其次，创新思维要高层带头做。三星公司就是在创新思维上很好的案例。在1993年三星集团董事长李健熙发表“新经营宣言”以来的20多年，三星创造了整个世界的商业奇迹，成为全球最著名的公司之一。

　　创新思维还要努力坚持住。创新不是一朝一夕的事，更是要有持之以恒的毅力。照明界的鼻祖——爱迪生就是经过1001次实验，将1600多种耐热发光材料逐一地试验下来，才成功发明了电灯。

　　如果说白炽灯照亮了20世纪，那么LED会照亮21世纪。三位当代科学家赤崎勇、天野浩、中村修二，硬是对当时不被业界看好的GaN进行了艰苦的研究，从而取得突破，终于成功研制出了蓝光LED，并获得2014年诺贝尔物理学奖。

　　获奖后中村修二先生深有感触的说：LED照明的梦想已经变成了现实，LED照明还可以减缓全球变暖。此外，将LED与太阳能电池结合，我们可以为15亿没有通电的人口提供可持续照明，这种方式高效、清洁、安全，真正地照亮世界。

　　如何在创新思维的过程中再出发，笔者认为可以从八个方面进行思考：

　　1.1 会“转”

　　深圳某散热器公司，有心栽花花亦发：原做电脑散热器，转做LED照明产品散热装置，以国内市场为基础，逐步拓展到国际市场，短短几年时间，就做到国内最大。

　　江苏某企业，无心插柳柳成荫：抓住转瞬即逝的机会，把用于LED照明散热器技术，延伸到笔记本电脑散热，2014年就做到了3000多万元人民币，2015年至少可以做到上亿元。

    1.2 会“想”

　　江苏某照明企业发明了一款风靡整个水晶灯光源市场的LED玉兰灯泡。这款灯的创意灵感来源于冰岛火山的喷发，当事人突发“奇想”，承载着“爱迪生”的精神，不断开发出金玉兰、白玉兰、明珠玉兰、小玉兰四大系列产品。

　　1.3 会“跟”

　　企业的发展要顺应趋势，但还要更上一层楼！在这方面，传统照明的一些企业很值得称道，他们一旦想通了，就跟定了，比如国内的一家传统照明企业，在确定转型LED照明后，现在LED照明产品已经达到70%，O2O更是有特色，无论是门店销售还是电商销售都做得风生水起。

　　1.4 会“变”

　　比如常见的平板灯，以前一直是利用导光板技术将侧面光导向正面的“侧发光”式，而后转为光源发光方向于整灯出光方向一致的“直下式”平板灯。而且可以做到不用一颗螺丝，直接卡口连接。LED光源更是多样化，有小功率，中功率，大功率。同时可设置高色温，低色温，以及变换出各种场景的“蓝天白云”式等等。

　　1.5 会“加”

　　四川成都的某照明，就是把“加”发挥的很好的一个例子，他们把景观照明、文化照明和功能性照明相结合，开发出独具特色的文化路灯。比如成都人民南路的玉兰灯俨然成为成都城市形象的窗口，北川的羌文化灯，西藏的转经灯……实现了地方文化和LED照明的创新融合。

　　1.6 会“搭”

　　LED是个筐，什么都往里面装。比如LED路灯就可以作为一个百搭的平台，赋予它更多的功能，个性化方案，但切记撞衫！

　　2014年工博会上，一款名为“智慧照明普罗娜”的路灯被评为一等奖，它以LED照明为平台，融合了微基站、多媒体屏以及太阳能光伏等为一体的智慧型路灯。

　　1.7 会“玩”

　　LED是点光源，体积小，亮度高，可在红绿蓝三基色基础上变化各种颜色，再加上防水，耐用性，给照明设计带来了无限想象空间。

　　玩转照明，带有时尚标记的LED照明，可以催生粉丝经济。比如小米的随手灯等，可以带来新的启迪。

　　1.8 会“连”

　　连接是互联网时代的最大特点。德国宝马汽车公司，在2014年11月发布的路灯+充电桩（光与充电）系统，部署在德国慕尼黑宝马总部。Google发布的 LED隐形眼镜，可检查血糖含量，为糖尿病人带来福音。LED以其半导体的特性，成为未来智能生活的主角，连接一切，一切皆可连接！

　　2、LED照明的底线思维

　　从底线思维考虑，LED照明企业要注意解决五个问题。

　　2.1 生存与发展

　　2014年LED产能过剩、价格战、倒闭潮，给整个行业带来一些负面的情绪。一位业界专家2014年10月在深圳说：中国LED照明企业约20000家，照明市场产值约5000亿，3年以后存活率可能只有25%，约5000家企业存活。当然，结果未必如此，但是，先求生存，再求发展，这是一条不变的法则。

    2.2 坚守与创新

　　2014年大热的灯丝球泡灯，是对于使用了130多年白炽灯的坚守与突破，但继续沿用白炽灯工艺，杜美斯、惰性气体导热……真的是LED的发展方向吗？这值得我们思考！相信2015年，灯丝球泡灯的去气体化应该会相应问世。

　　波士顿咨询发布2014年全球最具创新性的50家企业，其中苹果、谷歌、三星、微软、IBM名列前五，我们希望有越来越多的中国企业能不断进入这个名单。

　　2.3 大众与小众

　　大众产品目前处于寡头割据状态，有中国灯王之称的佛山某企业，月产球泡灯800多万个；厦门某出口企业，月产球泡灯1300多万个；中山某家封装公司的封装器件月产数万KK。正如“马太效应”，强者更强，弱者更弱。

　　反观小众产品，也许深挖细分市场，会各得其所，通过产品细分、分工细分、服务细分、客户细分、渠道细分，也许会找到新的蓝海。

　　2.4 替代与超越

　　LED球泡灯， LED直管灯等就是典型的替代传统照明，如果加上应急功能，就可以在替代的基础上开始超越。超越是一个渐进的过程，并不是一蹴而就的。

　　因为有了LED，为灯具设计提供了无限想象的空间，如果有一些微创新呢？如智能照明、互动照明、移动照明、应急照明、柔性照明……

　　2.5 线下与线上

　　传统的灯饰卖场，以古镇为例，目前已有专业灯饰卖场47个，其营业总面积超过300万平方米：其中已建成的卖场有31个，在建的卖场16个。这么多的卖场，在电商的强大压力下，能火多久？值得思考！

　　伴随着电商快速发展的冲击，很多实体照明灯饰市场生意冷清，移动互联网大潮下，旨在“分享、平等、体验”的O2O创新商业模式越来越引起市场的追捧。

　　根据统计数据显示：2014年网购照明产品市场规模约达24亿美元，在所有销售通路的占比为14.4%。预估到2017年，网购的占比将达到30%，超过照明工程、灯具量贩店等成为照明产品销售的最大的销售渠道，见图1。

   

    2014年“双11”，淘宝网照明产品(光源产品+灯饰产品)销售额4.54亿元，同比增长38.88%。线下和线上如何更好的结合也是我们更应该考虑的商业模式。

　　3、结束语

　　2015年，是中国LED再出发的关键一年，因为我们离登上半导体照明世界之巅还有一步之遥！相信在业界同仁的努力下，2015，中国LED在创新思维中再出发，中国LED势不可挡！