小米只有一个 国产手机难走“小米路”

　　近两年来，“互联网思维”成为了流行词。小米手机较早实现互联网直销，“互联网思维”一度被认为是其最大的特色。随着互联网销售趋势的加剧，很多手机品牌都加大了互联网销售的力度，通过自营或者专业电商渠道。刚刚发布的LG G3手机就选择了通过京东商城的电商销售路线。

　　而还有一种已经形成气候的现象是，很多可能消费者听都没听说过的新生品牌，正在悄然复制“小米模式”，网上造人气，线上搞推广，传统线下渠道和门店除了星星点点的户外广告牌或者车身广告，几乎看不到他们的影子。互联网思维和营销方式的确给了手机新生代新的机会，不过这种在线下近乎“隐形”的方式，真的能开辟出一片新天地吗？

　　线上：

　　手机新生代涌起

　　互联网思维的确给手机品牌很大的启发。不久前，雷军在小米年度发布会上回忆起2011年初创时的状况时，认为“移动互联网行业的兴起给他们带来了机会”。以网上直销为代表的“小米模式”，便是最典型的体现。

　　似乎从小米身上得到启发，很多新生代的手机品牌在模仿方面体现得尤为明显，尤其是深圳的一些小型新兴手机公司，转型颇为积极。以优米手机为例，与小米有非常类似之处，官网显示每周二、五“开放销售”，此外还推出了与小米手机F码模式（优先购买）相近的M码购买模式。而名不见经传的小辣椒手机，除了部分走运营商渠道之外，其它模式也都在实现线上运营。至于已经小有名气的VIVO、一加手机等，早已是走在了互联网销售的前列。

　　此外，2012年开始建立、近期在上海逐步崛起的青橙手机，首先通过天猫、京东等方式。从电商渠道所获取的销售信息看，销量还比较客观。而很多消费者除了在网络上偶然接触而了解到之外，在传统实体门店渠道甚至连听都没听说过。艾媒咨询CEO张毅对于诸多新生代品牌的运营模式，认为是“典型的复制小米模式”。