苹果：估3Q Mac表现下滑

近日，苹果公司发布了新一代处理器M3，以及新款MacBook Pro和iMac等产品。随着财报发布日的临近，人们开始关注Mac的营收表现。

自2020年苹果硅（Apple Silicon）问世以来，Mac的营收表现一直稳步增长。在发布会上，苹果公司对比了搭载英特尔处理器的Mac产品与自家M3系列处理器的性能，突显了M3系列的优越性。

然而，最近几个季度，由于全球经济下滑和PC市场需求的下降，苹果公司也受到了影响。对于Mac在第三季度的表现，分析机构普遍预计将出现两位数的下滑。IDC数据显示，第三季度苹果Mac出货量720万台，同比下降23.1%；整体市场同比下降7.6%。Canalys的数据则显示，第三季度苹果Mac出货量642万台，同比下降29.1%；整体市场同比下降6.7%。

相比联想、戴尔、华硕等竞争对手，苹果公司在第三季度的下滑幅度更大，而惠普则实现了个位数增长。IDC指出，这是由于苹果的比较基期较高所致。当时，由于中国国内的疫情封控措施影响，许多Mac订单直到第三季度末才开始出货。Canalys也支持这一观点。

尽管目前大家都在关注新款M3系列产品的推出，但实际上在6月份，苹果公司还推出了15寸MacBook Air。这款产品的尺寸和音视频功能都相当新颖，也被苹果高层视为在企业市场中的重要产品。这款产品于6月中旬开始销售，是否能对Mac营收产生积极影响值得关注。

从历史数据来看，自FY18至FY22，苹果公司的Mac营收持续增长。然而，DIGITIMES Research预测，到2024年通货膨胀将有所缓解，再加上新产品的推动，市场有望在经历两年的衰退后实现4.7%的增长。其中，Mac的出货量预计将实现最高增长。