宏碁陈俊圣：PC有回温 须慎防黑天鹅搅局

宏碁董事长陈俊圣指出，PC有回温迹象，然需慎防黑天鹅窜出。李建梁摄（数据照）

PC品牌厂对景气回温愈来愈有感。宏碁董事长陈俊圣指出，代理库存回到6~8周的健康水位，也持续看到季节性需求出现。

陈俊圣认为，宏碁已经通过压力测试，仍需慎防黑天鹅窜出，提高企业韧性仍是重点。他并未说明黑天鹅有哪些。近期地缘政治紧张，已造成全球市场动荡。

日前惠普（HP）、戴尔（Dell）等品牌厂，都相继释出PC产业要回暖的信号。惠普表示，PC将会在2024年回升，惠普将会加强核心业务与服务能力，改善成本，其2024会计年度的获利符合市场期望，而戴尔也在法说会时，曾认为PC下滑幅度减缓，2024年可望迎来3~4%的成长机会。

陈俊圣指出，2023年第3季宏碁业绩明显回温，从近日美国亚马逊的会员日（Amazon Prime Big Deal Days）可以看出端倪。该促销期的结果显示，宏碁旗下Aspire系列NB大卖，在前五名的销售排行中囊括3席外，亦在NB领域夺下销售冠军的宝座。

至于PC本业发展，AI PC备受瞩目，但众人对何谓AI PC仍不清楚。陈俊圣指出，简言之，AI PC对使用者来说最大的转变是，从search（查找）变成ask（发问），更直觉性的取得答案，只是这不会是一夕出现，而会循序渐进。

英特尔（Intel）、微软（Microsoft）正联手PC品牌推动AI PC设计，预计2023年底相关产品将会陆续亮相，2024年将成为各家PC的销售重点，英特尔日前在Innovation Day发表代号为Meteor Lake的Core Ultra处理器，在处理器中内建NPU的AI加速引擎，英特尔也在会中邀请宏碁营运长高树国上台展示AI NB。

陈俊圣看好AI PC发展，也认为PC出现回温迹象，但强调，每次感觉市场会恢复正常时，黑天鹅随即窜出。因此结论是要有韧性，这也是宏碁持续推出小金虎的原因；有些业务是反景气，当景气不佳时，其营运更佳，降低整个集团受景气波动的冲击程度影响。

陈俊圣指出，如果一切营运都跟着景气走，没什么了不起，要建立营运模型，让公司不受景气影响，发挥韧性，才是重点，也是操盘的art（艺术），比如人力外包或电竞，皆为反景气产业。

他说每两周检视一次集团小老虎业绩，相关表现相当明显，比如集团内提供维修服务的海柏特，在景气不佳时，业绩就相对突出，因为企业客户会找更多外包人力；集团内的宏碁游戏，也是在景气不佳时，逆势成长的公司。

陈俊圣持续推动宏碁多品牌策略。他指出，PC品牌卖的是理性品牌，他期望能够多朝感性品牌转移，理性品牌比的是价格与规格，但感性品牌比较不会看这些，若能从理性品牌转向感性品牌，品牌的可能性才会愈来愈多。

至于近期供应链传出，宏碁打算扩大导入白牌代工模式，陈俊圣指出，针对供应商有不同要求与选择，会有不同方式同步进行，此为动态调整过程，重点是如何满足市场的需求。宏碁不是苹果，无法用单一产品卖全部市场，因此要确保供应链弹性来符合市场需求。

责任编辑：张兴民