苹果与华为国内用户不重叠 市场评估冲击有限

华为新机陆续开卖以来，苹果（Apple）、台积电等业者受到明显冲击，再加上外媒传出国内将对海外品牌手机祭出禁令，两相叠加之下，似乎直指华为新机热卖，将拖累苹果新机销售前景。然而，冲击真有那么大吗？

对此，摩根士丹利（Morgan Stanley）与摩根大通（JPMorgan）分析均指出，对于苹果即将流失国内市场的揣测，恐怕是杞人忧天，言过其实。

摩根士丹利报告指出，即便是在最坏的情况下，苹果估将损失约4%的营收，然上周的苹果股价跌势，却过度反映可能的影响。

摩根大通则表示，预计国内对官员在公务时间使用iPhone等海外手机的禁令，不会对iPhone销量产生重大影响，毕竟，此前类似的限制也未曾大幅改变国内消费者的采购习惯。不过，由于华为新机约在同时发表，恐怕也将使苹果2023年更难在国内市场拉擡市占率。

无独有偶，中媒第一财经引述研究机构Canalys和Techinsights分析指出，尽管华为新机的发表，可能会对苹果有一定的影响，但是这种影响「非常有限」，因为苹果和华为的用户，并不重叠。

事实上，华为Mate 60 Pro冲击更多的是国内国产手机品牌。

在12日的发表会前，苹果及供应链业者股价大跌，也引发市场对于iPhone 15前景的揣测。大中华区目前是苹果全球的第三大市场，占了苹果2022年近4,000亿美元营收的19%，大约占了全球iPhone销售的24%左右，尤其国内更是苹果高端机种的主力市场。

对此，Techinsights分析指出，该机构预测iPhone 15系列整体的销售，可能不及iPhone 14系列的表现，但这主要是受到售价垫高以及手机市场整体低迷的影响。

华为对苹果的影响，在2023年可能不会明显反应，主要也是因为两品牌的用户群体差异性比较大。Mate 60 Pro主要冲击的是国内手机品牌业者，华为主要还是瞄准Android用户的升级换机市场需求。

Mate 60 Pro主要冲击的是国内手机品牌业者，华为主要还是瞄准Android用户的升级换机市场需求。

Canalys分析表示，iPhone 15系列的备货要略少于往年的备货量，主要是因为欧洲、北美以及日韩等市场需求走软。

华为Mate 60 Pro不足以挑战苹果在iPhone Pro高端旗舰机系列的主导地位，由于苹果手机的用户黏性非常强，与华为相比，iPhone Pro系列的优势在2023年的iPhone 15当中，将会表现得更为明显。

责任编辑：张兴民