三星新品全开红盘 折叠机抢高端市占，平板销量大增7成

三星8日宣布与Thom Browne合作推出联名设计款折叠机。三星电子

三星电子（Samsung Electronics）日前推出新款Galaxy Fold 5/Flip 5手机、Galaxy Watch 6智能手表，以及Galaxy Tab S9系列平板电脑抢市后，销售均超出预期。为乘胜追击，三星8日宣布再度与美国时尚品牌Thom Browne携手，推出联名款折叠机与智能手表，寄望借此扩大手机销售族群，并强化品牌价值与差异。

三星移动通讯事业部总经理陈启蒙表示，Galaxy Fold 5/Flip 5于8月4日开放预购登记后，在自有代理包括三星智能馆及三星商城，预购量较上一代产品成长超过20%，超出原设定目标，在其他电信等代理表现同样不俗。

经由代理业者合推，三星希望2023年底前折叠新机总销售量能较上一代机种成长20%以上，同时引领折叠机在新台币1.8万元以上的高端手机市场渗透率，扩大到20~30%的规模。

陈启蒙指出，观察此次折叠机在三星自家代理预购表现可得，Flip 5因外屏幕尺寸提升，实用性升级，成为最受市场欢迎的折叠机款，与Fold 5的销售比例约为3：1。至于颜色款式，消费者偏好绿色的Flip 5，占比约达30%；蓝色的Fold 5则较受市场青睐，预购占比近4成。

考量全球高端手机出货已提高到近2成比重，让品牌商销售策略得随之调整，例如小米与Leica、vivo与蔡司（Zeiss）、OPPO与哈苏（Hasselblad）等镜头、镜片品牌商携手，寄望借由异业合作，强化手机的品牌力与专业性。

另外，三星此次再与Thom Browne合作推出联名设计款折叠机，主要希望借由手机与流行、时尚穿搭更深度连结，营造新的品牌观感与价值。

除折叠机销售开红盘外，Galaxy Watch 6预购销量同样较前作成长，Watch 6及Watch 6 Classic预购销售占比约为4：6。截至9月3日止，Watch 6 Classic销量已较前一代机种成长近5成。另新款智能手表与折叠机的搭售率提高到近3成，优于过去表现。

至于Galaxy Tab S9销售表现，预购期间整体销量较上代成长70%，其中近3成消费者选择旗舰S9 Ultra，显见对大屏幕平板电脑的需求。另包含S9+、S9 Ultra的12.4寸以上平板电脑，销售占比则达近8成。

责任编辑：游允彤