苹果、三星旗舰机传涨价 重创销量或稳住获利？

外传下半年不乏业者推出的旗舰手机，售价都将上扬。李建梁摄（数据照）

对比Tesla为迎战国内品牌商的竞争调降旗下车款在国内售价，在手机终端需求疲软之际，近来盛传苹果（Apple）、小米、Google与三星电子（Samsung Electronics）等，将反手提高新机售价，然此是否让下半年整体手机销售表现更疲弱？市场则有不同解读。

据悉，iPhone 15系列拟于9月上旬发表，台湾则确定会在9月22日起于各大代理开卖。对应新品上市，外传iPhone 15 Pro、Pro Max分别有100美元与200美元不等的价格涨幅。

另外，后续包括Google计划于10月发表的Pixel 8、小米旗舰新机小米14，以及三星将于2024年初推出的Galaxy S24系列等，售价也都会较上一代机种提高。

市场认为，旗舰新品售价调涨，恐影响业者出货量能，进而压低整体手机销量。

以iPhone 15系列为例，除关键元件供货的顺遂度外，部分业者认为，因iPhone 15 Pro、Pro Max涨价，将让iPhone 15系列2023年出货量低于预期，总量由原先的8,300万支，调低到近7,700万支，同时让2023年全球手机出货量不及12亿支，较2022年有超过5%以上的衰退。

不过，有代理业者抱持不同看法，指出近年受通膨、原物料价格调涨等影响，已让品牌商的元件采购成本增加，因此不论手机涨价传言是否属实，若业者如期提高旗舰机销售均价，对后续获利表现可有稳盘的效益。

此外，考量高通膨时代，手机销售偏向高、低两端发展方向明确，因此只要业者的旗舰新品提升创新、功能性，相信消费者仍会愿意买单，且新机销售不见得会比上一代机种弱。

业者强调，2023年全球手机出货量衰退看似已难避免，但高端手机需求持续增温属实，起因与手机换机周期拉长，消费者愿意花费更高金额采购高端手机有关。

且品牌业者旗舰新品上市时，往往会搭配多样优惠方案进行促销，加上旗舰机采购族群泰半对产品标价的敏感度低，对品牌与商品价值要求相对较高，如此下半年旗舰机种价格调涨是否影响整体出货表现，仍将未定。

但可预期的是，一旦旗舰手机价格翻扬，预期品牌价值较高的苹果、三星等业者可望受惠较大，其余品牌如何追赶，则恐须更费心思。

责任编辑：游允彤