OLED电视「大」受青睐 2023年面板出货平均尺寸有望破60寸

三星2023年1~7月销售电视中，85寸及以上电视占约3分之1。

虽然全球电视市况持续低迷，业界仍相当期待高端、大尺寸电视市场的前景。市调业者近期预估，2023年全球出货OLED电视平均尺寸将突破60寸。

韩联社、Aju News等韩媒引述市调业者Omdia预测指出，全球OLED电视面板出货平均尺寸，将自2022年58.8寸，于2023年提高至60.2寸，首度超过60寸。

细部来看，预期70寸以上OLED电视面板出货量，将自2022年71万台，于2026年成长至170万台，年均涨幅约20%。占整体OLED电视面板出货量比例也将持续提升，自2023年14.8%、2024年15.1%、2025年15.9%，到2026达到17.3%。

为抢占大尺寸OLED电视市场，三星电子（Samsung Electronics）除了自主研发的QD-OLED电视，近期更推出搭载乐金显示器（LG Display；LGD）白光OLED（WOLED）面板的83寸OLED 4K电视。LGD为业界当前唯一生产80寸以上OLED电视面板的业者，得益于大尺寸OLED电视市场成长以及与三星的合作，预期将助力LGD改善业绩。

LCD电视面板也呈现类似趋势，自2022年8月46.8寸、2022年12月49寸、2023年3月49.5寸，直到2023年5月首度突破50寸，达50.2寸。

上述电视面板的「大尺寸化」趋势，也反映在三星的销售表现中。以韩国市场为例，三星2023年5月85寸电视销售占整体达30%，为2022年的1.8倍；75寸电视占比与2022年持平，约32%；65寸电视自27%下滑至22%；50寸以下电视则自12%骤减为3%。

Omdia指出，通常消费者会在更会电视时，会选择比原本更大的尺寸，且电视的更换周期正从6~7年缩短为4~5年，将加速结构变化。预期2023年80寸以上电视出货量将接近376.5万台，较2019年约70.7万台，成长4倍以上。

除了电视面板，车用面板也在自动驾驶及信息娱乐的发展下，呈现大尺寸化、高端化的趋势。韩国显示器产业协会日前预测，全球车用显示器市场规模将自2022年88.6亿美元，于2027年成长为126.3亿美元。

为了因应汽车功能的多元化发展，能满足大尺寸、高画质与可变性的OLED面板受到关注。预期整体车用面板市场中，OLED面板占比将自2022年2.8%成长至2027年17.2%，LCD面板占比则逐年减少，有望带动主导车用OLED面板的LGD及三星显示器（Samsung Display；SDC）事业成长。

责任编辑：陈至娴