华为5G手机卷土重来？ 荣耀地位备受挑战

若华为5G手机卷土重来，首当其冲的就是当初大量承接华为市场、资源的荣耀。李建梁摄（数据照）

近期无论从供应链或研调机构均有消息指出，华为海思将在2023年下半重新发布5G芯片，并由中芯国际代工，换句话说，这可能是继4年前美国对华为进行制裁，台积电停止接华为订单后，华为再度推出5G手机。

对此，若华为5G手机真的卷土重来，除了对于全球手机产业版图、供应链带来影响外，当初华为在手机市场倒下后而蒸蒸日上的荣耀也将受到挑战。

根据研究机构Counterpoint Research近期公布的国内第2季智能手机市场销售情况，荣耀从过去吃下华为淡出后的智能手机市场，在国内市场站稳脚步，但在智能手机市况不佳以及国内手机品牌内卷化竞争下，再加上若华为逆袭回归，荣耀的地位将岌岌可危。

荣耀的市占率从2022年同期的18.3%下降到15%，年成长率跌幅达21%，反观华为的智能手机在2023年力拼正常产品发布周期，于2023年3月发表智能手机P60系列和手表、无线耳机等产品，也是P系列时隔20个月再次推出新品，尤其从数据来看，在国内一线城市中，华为在解决产品短缺问题后迎来销售额增加，销量与2022年同期相比增加58%，从6.9%成长到11.3%。

事实上，现今的荣耀是当初华为遭美国制裁后所分拆的品牌，华为在分拆后在智能手机的影响力大不如前，与过去横扫国际尤其欧洲的情况不同，主要供应国内内需市场，而荣耀因与华为划清界线闪过制裁，并承接华为的技术、部分经营团队、供应链，最重要的尤其是华为在智能手机的销售量。

然而，从华为欲重启5G手机业务再加上从荣耀在国内市场的销售状况来看，可以预估若华为于2023年底正式重新推出5G手机，首当其冲就是曾在智能手机市场取代华为的荣耀。

尤其，目前整体智能手机市况不佳，国内虽作为全球最大智能手机市场却也难逃，根据国内信息通信研究院的数据，2023年1~5月的5G手机出货量为8,496.7万支，与2022年同期相比下降1.4%，占同期手机出货量79%。

荣耀不佳的销售状况虽或多或少受整体市况影响，不过近年荣耀采取的「机海战术」虽在前几年为其带来成功，但因为新旧产品间并没有差异化卖点，也没有明显升级，一段时间下来却也对于当下销量下降、存货提升埋下隐忧。

在2023年6月举办的世界通讯大会（MWC）上海中，荣耀CEO赵明霸气点名苹果（Apple）看不到创新，并说未来要告别苹果一家独大的局面，并指出荣耀在针对消费者需求上推出更薄、更轻的折叠屏手机Magic V2，并有监于消费者每日长时间使用手机，而研发护眼屏幕技术。

不过回到现实角度，荣耀目前不仅面临苹果的挑战，在国内市场也面临OPPO、vivo的竞争，在华为淡出智能手机市场后，原占有的市场成为兵家必争之地，荣耀则在作为「华为继承人」的优势下站稳脚步，如今在全球包含国内的智能手机寒冬下，国内市场又高度内卷，再加上若华为重返市场，荣耀如何因应值得关注。

责任编辑：王桢莹