国内电视全年出货恐低于4,000万台 3品牌上半年逆势冲出

TCL上半年电视出货成长。李建梁摄（数据照）

疫情过后，国内消费反弹力道不如预期，再加上电视已是饱和市场，业界预估，国内2023年整体电视市场规模将持续衰退，恐低于4,000万台的水准，而以上半年来说，出货量与2022年同期相比也是衰退，但却有三大品牌逆势窜出。

根据国内统计局公布，2023年第2季GDP较2022年同期成长6.3%，表面数字看起来亮眼，但主因是2022年第2季上海及其他城市仍在封城中，因此基期较低，若与2023年第1季相比，第2季国内经济仅成长0.8%，同时青年失业率则达21.3%，创下2018年有该统计项以来最高纪录。

国内经济成长疲弱，消费力低迷，加上电视市场已经饱和，以近年来看，国内电视市场零售量可说是一路下滑，从2017年的5,100万台，一路下降至2022年的3,800万台左右。业界预估，国内2023年的电视销售难有起色，乐观者预期全年出货会与2022年持平，悲观者甚至看低出货至3,500万台以下，以高标来说，低于4,000万台几乎成为共识。

以上半年来看，国内电视市场仍是衰退局面，业者引述洛图科技数据指出，2023年上半，国内电视市场品牌整机出货量达1,711.5万台，较2022年同期下滑0.5%，其中第1季与第2季出货量分别下滑0.6%和0.4%。

第一阵营 出货逼近8成市占

虽然国内电视整体出货走低，但以个别品牌来看，却有不同呈现，其中，以年出货量500万台以上的第一阵营来说，包括小米、海信、TCL与创维等四大品牌，合计出货量逼近8成市占，显见国内电视市场销售相当集中。

其中，小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，虽然较2022年同期下滑约2%，但上半年出货总量仍蝉联榜首。观察小米的产品动向，可发现其重心已转往大尺寸，以2023年的618促销期间来说，小米55寸及以上产品均有不同程度的提升。

而海信、TCL、创维这三大品牌（含子品牌），在2023年上半的国内电视市场中，与2022年同期相比则逆势出现成长，而从国内前七大电视品牌来观察，也仅有这三个品牌出货上扬，市占率有所提升。

以海信来说，含子品牌Vidda在内，上半年出货量约380万台，年成长率达11%。业者分析，海信近年来持续推进多品牌营运策略，不只在北美、欧洲、亚太地区的市占率明显提升，在国内市场方面，透过Vidda吸引更多消费者，已对小米地位造成威胁，不排除海信2023年在国内电视市场有望站上第一大。

TCL方面，含子品牌雷鸟和乐华在内，上半年总出货量约300万台，年成长率高达2成，主要是TCL较早布局Mini LED电视市场，已成主导品牌，预估TCL与雷鸟在国内Mini LED电视市场的占有率已超过60%。

而创维含子品牌酷开在内，估计上半年出货量约达260万台，年成长率达13.5%，出货、市占同样也呈现逆势攀升。

第二阵营 与领先军团差距更远了

第二阵营的品牌年出货约在200万台左右，分别是长虹、海尔以及康佳，其与第一阵营的差距进一步拉大，合计上半年的出货量约为230万台，比2022年同期减少约80万台，市占率进一步下滑。

第三阵营 国际强龙难敌国内品牌

其他品牌部分，华为因内部调整，对销售影响较大，上半年出货量不到50万台，与2022年相比，每个月几乎都有3成跌幅，跌势甚大。

Sony、三星电子（Samsung Electronics）、飞利浦和夏普(Sharp)等业者，在国内则难敌当地本土品牌，合计上半年的出货总量只有70多万台，与2022年同期相比，下滑幅度接近1成，合计的市场占有率更仅在5%左右。

其中，Sony主要聚焦在中高端电视市场，而三星2023年在国内市场的产品主推方向则为艺术电视，以及55寸、65寸、77寸等三个尺寸的QD OLED电视。

责任编辑：陈至娴