2023中国全球化品牌50强公布，字节跳动位列榜首，小米第二

6月15日，谷歌联合凯度发布2023BrandZ中国全球化品牌50强榜单，今年是发布该年度榜单的第七个年头。

2022年的榜单解读中，品玩Global曾指出前十名“强者恒强”，这一情况在2023年持续。今年的榜单前十名分别是：字节跳动、小米、联想、SHEIN、全球速卖通、华为、OPPO、海尔、海信、vivo。

字节跳动延续去年的排名位居第一，TikTok的全球影响力可见一斑。今年，字节跳动旗下应用Lemon8进军英美，据传这款生活方式应用由TikTok CEO周受资接管，或将进一步填补字节跳动的海外版图。

阿里巴巴曾与字节跳动争夺榜首之位，今年上榜的则是全球速卖通。作为被阿里巴巴寄予厚望的跨境业务，全球速卖通于今年开启全托管模式，并在韩国市场取得不错成绩，其应用位列韩国购物应用下载榜榜首。

SHEIN一路披荆斩棘，近三年的排名变动为11→10→4，该品牌也是唯一进入50强榜单的在线时尚品牌。今年5月，据传SHEIN在新一轮融资中筹到20亿美元，估值与一年前相比跌去近三分之一。已开放第三方商家入驻的SHEIN加速扩张，从快时尚平台走向百货商城，在北美剑指亚马逊。

前十名的品牌均处于正常波动区间，剩下40个品牌的排名波动显著，品类间竞争加剧，新上榜品牌表现亮眼。消费电子、移动游戏、汽车、内容娱乐App是今年上榜品牌最多的品类，排名上升迅速、新上榜品牌中有不少来自这四个品类。

与2022年排名相比，有5个品牌排名上升迅速，分别是快手（43→17）、长城（31→20）、realme（50→21）、WORX（45→24）、麦吉太文（41→28）。

快手的出色表现或与其在拉丁美洲的市场竞争优势有关，快手海外版Kwai的月活跃用户数约为2亿，在巴西的日活跃用户超3000万，是当地最喜爱的短视频平台之一。realme、WORX、麦吉太文均是2022年首次进入50强，2023年即取得排名突破。

新上榜品牌来自多个品类，排名最高的空降第23位。包括：上汽大通、Insta360、领克、石头科技、海彼、Infinix、Costway、漫画堂、Homary。此外，Trip.com曾在2021年上榜，于今年回归50强。这些品牌中，Costway和Homary所属的家居园艺品类于2021年首次进入榜单50强，WORX的上升势头证明该品类的发展潜力不容小觑。

对比今年与往年的品类情况，品玩Global发现榜单品类有新变化。

谷歌观察到，中国出海企业愈加重视建立技术壁垒、提升用户体验，让客户感知到中国品牌的优势与价值。中国全球化品牌开始讲述自己的故事，从“种草”开始，与用户双向吸引，品牌与用户产生情感共振，最终形成品牌忠诚度。

未来几年内，中国全球化品牌将迎来更大机会。