新品齐发激不起换机潮 台手机销售2H23复苏梦碎？

2023年手机市场热闹非凡，如Google推出首款折叠机Pixel Fold。林佳楠摄

即便品牌商手机精锐尽出，同时纷强化代理与行销资源投放力度，但市场换机动能仍嫌薄弱，除近期手机月均销量续创新低外，原本外界预期下半年需求回温的期待也恐落空。已有业者预期，考量通膨对民生消费影响持续，加上换机周期拉长，预期2023年台湾手机总出货量，将较2022年衰减3~5%，总量落在450万支上下。

近日手机市场热闹非凡，其中Poco发表Poco F5系列，诉求满足手游与娱乐的应用性；Google于I/O开发者大会发表Pixel 7a手机、Pixel Tablet平板电脑与首款折叠机Pixel Fold，当中Pixel 7a已由台湾大哥大等业者在台展开预购活动；另Sony于11日发表Xperia 1V与Xperia 10 V后，已将台湾列为首波销售国家地区，预购计划也已启动。

尽管手机商续推新品抢市，但新购换机需求仍然低迷。手机代理业者透露，台湾3月手机销量仅33万多支，除续创新低，4月亦未见起色，甚至下半年市场出货成长性也不会太高。

业者进一步分析，影响手机销售表现低迷原因众多，其中5G传输速率表现虽然优异，但运营商推出的资费方案，无法推动大规模换机潮出现；且2023年适逢台湾电信产业整并期，考量竞争业者家数缩减、5G基础建投资金额庞大，预料运营商对中低端5G手机推出低价5G吃到饱资费的意愿仍将薄弱，降低持有中低端手机用户的换机意愿。

此外，过往台手机以捆绑门号资费为多，但近期空机销售比重增加，手机换机周期拉长，同样不利新机推广。

在上述因素干扰之下，即便下半年整体手机销售表现可望优于上半年，但市场对2023年整体出货成长性的看法反而更趋保守，且预计手机总出货量将较2022年缩减3~5%。

责任编辑：游允彤