Musk找到救火队掌Twitter 新CEOYaccarino何许人也

Linda Yaccarino将出任Twitter新CEO。法新社

Elon Musk于5月12日任命前NBCUniversal广告主管Linda Yaccarino担任Twitter新CEO。Yaccarino在广告界拥有丰沛人脉，可望挽救自Musk收购以来Twitter广告客户大量流失的局面。

根据华尔街日报（WSJ）报导，Musk在Twitter上表示，Yaccarino主要将专注于商业营运，而他将负责产品设计和技术，期待与Yaccarino合作一起将Twitter转变无所不包的App。

Yaccarino的主要任务之一将是吸引因各种不确定性暂停在Twitter上投放广告的的行销人员重返Twitter。知情人士表示，Yaccarino在为Musk提供建议方面有先例。2022年广告商纷纷离开后，Yaccarino伸出援手，帮Musk更清楚理解广告商的担忧。

在NBCUniversal内部，Yaccarino被视为广告销售机器。在NBCUniversal的12年里，Yaccarino和她的2,000多名广告销售团队创造了超过1,000亿美元的广告销售额。Yaccarino推动NBCUniversal把目光放到30秒电视广告之外，拥抱交互式购物，并与BuzzFeed和苹果（Apple）等数码公司建立合作关系。

在同事眼中，Yaccarino是很强硬的高层，又擅长自我推销。她在 Turner 工作了将近20年之后于2011年加入 NBCUniversal。她带领公司度过了有线电视退订潮带来的结构性衰退。

Yaccarino一直是Musk的支持者，与她共事过的人表示，其政治观点与Musk相近，同样认为言论自由是美国的基石。Molson Coors北美区媒体与消费者参与副总裁Brad Feinberg表示，Yaccarino很有机会把广告主拉回Twitter，因为她了解品牌和广告公司的观点，知道他们想要什么。

Yaccarino是直言不讳的高层，一直不怕与媒体和科技领域的大公司较量。她曾对收视率调查公司尼尔森（Nielsen）表达过不满，指责该公司并未正确调查出数码收视率，在疫情期间低估了观众人数。

主要投资媒体和广告业务的投资银行家Terry Kawaja表示，Yaccarino有勇有谋，能妥善处理这类问题。而这正是改造Twitter所需要的技能。

而在Google和Facebook等科技巨擘吸走广告费时，Yaccarino挖苦了这些公司允许广告出现争议内容附近的做法。她向广告主表示，网络电视为公司提供了投放广告的安全场所。

近几年，Yaccarino借鉴了科技公司的做法，推动为电视带来更好的广告定位功能。2022年，她把目光投向了网络平台广告业务主力的小型公司，推出了自助式广告平台，让小企业更容易从其串流媒体服务中投放广告。