高端iPad 4月回补备货 订单滚动调整，苹果链备战

苹果（Apple）财报即将发布，近期受到消费信心低迷，苹果供应链也面临砍单修正，相关业者指出，首季出货剧烈腰斩，尽管第2季拉货逐渐回升，但不同产品应用的库存修正期仍各有差异，预料平板库存去化可望进入尾声，4月起出货有望明显增温，下半年12.9寸新品有机会问世，但整体供应链调整估将等到第3季才能好转。

2023年上半MacBook及iPad双双进行库存调节，供应链的传统淡季效应更淡，出货需求急冻，由于苹果急踩刹车，向供应商大幅修正订单，业界传出，主要面板供应商乐金显示器（LG Display；LGD）日前罕见祭出让利折扣，推出搭赠促销折扣进行变相降价，刺激大客户重启拉货需求，虽然此举未必是推动苹果恢复下单的主要因素，但经过终端代理库存调整后，大客户也较有意愿增加备货，为下半年传统旺季需求展开热身。

供应链观察，虽然4月中旬以前，11寸及12.9寸高端iPad展望仍相对平淡，但短短两周内，大客户的急单报到，4月出货明显增温，显示平板库存去化可望进入尾声，但MacBook机种的出货依然疲弱，短期内库存调节尚未明朗。

业者透露，虽然2022年以来苹果订单相对稳健，但从2022年第4季情势转变，如今苹果的整体订单能见度仅约1~2个月，甚至随时可能出现滚动式调整，供应链做好在1~2周内都有急单拉货的可能。

虽然iPad机种从2023年第1季开始明显修正订单，尤其是11寸及12.9寸需求几乎是全面急冻，随着4月需求回升，预料第2季出货动能回稳，新款LCD背光的12.9寸iPad Pro可望于下半年推出，将较Mini LED背光的价位更为亲民，可望激励市场换机升级的需求。

反观MacBook Pro从2022年第4季大幅调降出货，到了第1季出货更降至谷底，供应链估计，单季稼动率约不及3成，虽然第2季出货略有回升，但成长幅度不大，5月出货仍有许多不确定性，尚未看到大量回补进货的迹象。

业界观察，无论iPad或MacBook，近期苹果库存大修正的主力锁定于中高端产品，其他平价或入门机种虽然也难免调整订单，但出货量仍维持稳定，反而是Pro系列普遍面临出货腰斩，显示整体经济景气下滑，消费购买预算紧缩，过去品牌忠诚度高的果粉也不得不勒紧裤带，导致高端机种销售表现首当其冲。

根据DIGITIMES Research统计，2022年第4季全球平板电脑出货3,546万台，季减7.7%，品牌商持续促销激励消费者购买意愿，然过于频繁的促销活动使边际效应递减，出货表现较往年传统旺季弱。

iPad新品硬件规格升级有限，出货表现不如预期，第4季出货量仅季增1.9%，非苹平板出货量受需求转弱影响更大，季减超过1成。累计2022年全球平板电脑出货约为1.38亿台，较2021年下滑2%。

2023年第1季延续消费者信心低迷，传统淡季效应影响平板出货量持续减退，不仅苹果向供应链调降生产预测，非苹平板品牌如亚马逊（Amazon）、联想等业者也提出下修第1季委托代工厂的产量 ，DIGITIMES Research估整体出货季减近2成。

苹果供应链之一的业成2023年第1季合并营收大幅下滑，单季合并营收降至新台币143.7亿元，较2022年下滑达48.9%，大客户的平板及NB约占业成营收比重7~8成，导致第1季营收基期已降至历史低点。

市场预期，业成3月营收逐渐恢复动能，4月可望较3月明显成长，推估业成第2季合并营收可望季增2成以上，但要回到2022年同期表现的难度很高。

责任编辑：游允彤