印度1Q手机出货量首见年减 跌幅2成 市占洗牌小米重摔

市场调研机构Canalys指出，在市场需求不均和代理易受库存增加影响的情况下，印度2023年第1季智能手机出货量较2022年同期下滑20%，为该市场历年首季首见。

三星电子（Samsung Electronics）2023年第1季手机出货630万支，以21%市占率跃升龙头。OPPO当季出货550万支，荣登亚军，市占率18%。vivo出货降至540万支，排名第三，市占率亦为18%。小米出货500万支，年减38%，从第一跌至第四，市占由21%降至16%。第五名的Realme出货290万支，年减52%。

Canalys分析指出，一如2022年第4季末的经济指标显示，需求在短期内维持低迷，2023年第1季也出现相同状况；尽管面临挑战，主要品牌仍持续投资，以符合印度政府的在地制造愿景，并改变消费者行为。

印度手机市场在2023年充满挑战，大众市场发展趋缓，所幸高端市场可望成长，进而推升整体市场的平均售价成长；由于可支配所得逐渐增加，消费者愿意花更多钱购买高端手机，品牌若欲在高端市场成功，须优先考量可用性、可负担性和理想价值。

展望未来，品牌应重视出口策略，以配合印度政府的计划；该国目前的智能手机出口成长，主要由苹果（Apple）和三星推升，帮助印度手机出口额在2023年第1季创下近40亿美元的史上新高。

Canalys预测，在有机式成长动力的推升下，印度手机市场2023年将实现温和成长；但为了刺激升级循环，5G装置和其他市场驱动因素须能为消费者提供具说服力的实用性。