走出非洲，传音2022年亚洲等地营收占55%首超非洲

4月26日，传音控股发布了2022年年度报告。报告显示，传音在2022年总营收为459.3亿元，比2021年下降5.37个百分点。报告称：受全球宏观不利影响，手机需求疲软，公司智能手机出货量同比下降，导致公司的营业收入有所下降。

值得注意的是，财报中指出，传音2022年在非洲地区的营收为206.3亿元，约为公司总营收的45%，但在亚洲等其他地区的营收为252.9亿元，占公司总营收的55%。非洲以外地区的营收超过非洲，这在传音历年来的发展中尚属首次。

事实上，传音走出非洲的趋势在过去几年一直没有停止。2019年，传音在非洲以外地区的收入为56亿元，仅占总营收的23%；2020年，这一数字上升到了39%；到了2021年，传音在非洲市场和亚洲等其他地区的营收首度持平；而在2022年，传音控股在非洲以外的收入终于超过非洲地区。这也意味着一直被业内称为“非洲之王”的传音，已经初步实现战略腹地的扩大化。

传音控股旗下拥有三个手机品牌Tecno、Itel和Infinix，在非洲商业杂志《African Business》发布的“2022非洲最受喜爱的Top 100”榜单中，这三个品牌全部在列。在非洲手机销售市场，曾经有“每两部手机里，就有一部是传音”的说法。

不过在2022年，传音在非洲遭遇了来自三星的强劲挑战。根据IDC最新的数据显示，2022年第四季度，传音的智能手机市占份额已经降到43%，尽管领先幅度依然很大，但同期三星智能手机强势增长到了29%。在另外一家机构的统计里，三星甚至占到了33%的份额，凭借定位中低端的A系产品，三星正在努力缩小和传音的差距。与此同时，小米、OPPO等国产手机同样在非洲积极抢占市场。

不过，作为“非洲之王”的传音并不打算一直守着非洲市场。传音依托在非洲市场大获成功的经验，不断向其他新兴市场渗透。根据相关数据显示，传音智能手机在2022年，分别在菲律宾、印度尼西亚、拉丁美洲和中东欧市场均跻身市占率前五。

相比非洲的初期蓝海，这些市场红海得多，传音花费的运营成本更高，相对成效却不如非洲。最近四年，传音在亚洲和其他地区的毛利率分别为15.96%、18.27%、15.02%、16.25%；同期非洲的毛利则为31.08%、30.99%、27.81%和27.63。

不过，传音也在加快中高端品牌的布局，旗下中高端品牌Tecno和Infinix正在进入更多非洲以外的新兴市场，让手机整体平均销售单价得到提升。在MWC 2023上，传音控股正式发布了首款折叠智能手机Tecno Phantom V Fold，这款手机近日正式在印度市场进行预售，定价为88888卢比，换算成人民币约为7500元——即使在国内，这个价格也是相对高端的定位了。据悉这款机型在印度预售已经爆满，Tecno表示将增加其位于印度诺伊达工厂的产量，以确保顺利发货。

在过去的2022年，尽管面临宏观经济不利因素和市场竞争激烈的挑战，传音也在积极调整战略，通过拓展新市场、加快中高端品牌布局和研发创新产品等方式，努力应对市场变化。在未来，传音依然有希望在全球范围内进一步巩固和提升其市场地位。

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