三星对折卖也救不了 8K电视商机未熟已衰？

三星在全球8K电视市场中市占率过半。法新社

8K电视产业发展至今，不仅尚无法达成三星电子（Samsung Electronics）的「普及化」目标，销售成长更已开始趋缓。加上欧盟环保新制即将于2023年3月上路，恐大幅影响8K电视销售，预期未来三星高端电视布局策略，恐将有所调整。

韩媒Chosun Biz、Money Today引述市调业者 Omdia 数据指出，累计至2022年第3季，北美及欧洲8K电视出货量分别年减13%及21%，仅国内有所成长。传三星为了提振买气，配合年末购物节活动，虽然部分机型以近对折的价格销售，但销售情形仍然不佳。

据悉，三星于2022年初将8K电视视为电视事业经营主要战略之一，提出8K普及化的愿景，传内部目标将8K电视营收比重翻倍。

然而根据Omdia预测，8K电视出货量在2022年达到 39.7万台的高峰后，2023年将下降至 37.4万台，即使到 2026 年，出货量也不会超过40万台，仅占整个电视市场约0.2%。而8K电视市场无法扩张，内容不足为主因之一。

目前消费者仅能透过少部分YouTube影片及无线电视节目，观赏8K画质影像，Netflix等付费串流影音(OTT)平台则不支持8K。业界相关人士表示，分辨率高出4K画质4倍的8K电视，在一般消费者眼中其实没有太大的差异，各电视台也因需求不高，尚未积极投入8K内容制作设备的投资等，因而陷入需求无法提升的恶性循环。

雪上加霜的是，欧盟（EU）自2023年3月起，电视能源效率指数（Energy Efficiency Index；EEI）规定将扩及8K电视及Micro LED电视，而目前市面上所有8K电视及Micro LED电视产品，皆未符合欧盟要求EEI 0.90的标准。

特别是三星在全球8K电视市场以63.1%市占率高居第一，乐金电子（LG Electronics）以5.5%位居第二，由两家韩厂主导整体8K市场的发展。根据市调DSCC数据，2021年全球8K电视出货中，以西欧地区占31%比重最高，如今8K电视可能无法在欧洲地区销售，恐重创三星、乐金8K电视事业的发展。

业界因而预测，2023年三星将推动高端电视战略的多元化。虽然三星为了因应整体终端市况不景气，将维持以高端产品为主的销售策略，但在具体策略上，原本集中于8K电视的行销资源，或将分散至4K等其他技术或提高面板效能等部分。

业界相关人士表示，8K电视在需要快速成长的时期反而呈现下滑趋势，虽然多数人认同8K电视是今后业界发展的方向，但距离普及估计还需要相当长的时间。

责任编辑：陈至娴