苹果加持失灵 台手机销售低档徘徊 3因素挡住换机潮

9月台整体手机出货量达45万支余，不如预期。李建梁摄

经由三星电子(Samsung Electronics)折叠新机与苹果(Apple)iPhone 14等推出利多加持，市场原乐观推测9月台手机月出货量可望回升到50万支以上，但实际9月手机月出货量仅达45万支余，与原先预期有近5万支的落差。展望后续业者认为，虽然手机销售传统旺季到来，有利驱动手机新换机潮出现，但实际影响手机销售表现的不确定因素仍多，除疫情与通膨等因素外，手机绑约期拉长与品牌商的新机效应降低，恐续成冲击整体手机业者营运的最大变因。

手机代理业者表示，疫情、通膨等因素影响2022年台整体手机出货成绩，8月单月手机出货量甚跌落至34万余支，创近年手机单月新低纪录。而9月虽然三星、苹果等强势机种陆续问世，另众Android品牌商诸如OPPO、Realme、Sony等新机推展与促销动作频仍，但实际9月手机月出货量仅达45万支余，明显低于预期。

另由9月手机出货组成来看，一如原先预期，苹果新机效应锐不可挡，在台手机出货占比一举由8月26%冲到48%，若从销售金额计算，苹果一家业者更独拿市场近71%的销售总额，辗压众竞争对手。

而苹果手机销售强势，各业者受创程度也不一，其中较值得观察的是，三星因有折叠新机推出护体，让其月手机出货市占仅下跌2个百分点，为受影响程度较低的厂家；而OPPO手机出货占比则由8月14%余，下跌到9月的10%，Redmi、vivo等同样出现2~3个百分点的跌幅。

业者认为，10月为iPhone 14系列新机开卖后第一个足月的月份，也让10月实际手机出货表现与品牌商的手机出货占比消长等成重要观察指标，其中除手机月出货能否持续挑战新高为观察重点外，诸如折叠机销售能否续强、二线品牌商的手机出货占比能否拉高等，均须留意。

事实上，目前各业者对手机后续的需求走势看法较偏悲观，除外在疫情、通膨等因素外，运营商推出的手机绑约方案最长已达60个月，看似更不利于手机换机需求的推动。

此外也有业者反应，从2022年各品牌商新机推展情况来看，无论上市初期的销量、热销时间等均续缩减当中，而此也直接反应手机进入高度成熟期、新／旧时代产品差异性降低等情况；在无法借重创新、应用带领出新的换机潮出现之前，预计整体手机出货表现，将仍难逃在低档徘徊的窠臼。

责任编辑：游允彤