分析丨一天卖1200万，AR眼镜消费复燃？

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前言：

科技有轮回，今年，在元宇宙已经热度稍降的情况下，AR眼镜产品竟然重回大众视线。

近两年AR热度下，越来越多企业倾尽全力研发消费级AR，形成以雷鸟、Rokid、Nreal和影目为核心的厂商。

作者| 方文图片来源|网 络

不同于硅谷的产品思路和打法

刚过去的8月27日，AR公司Nreal在国内正式发售Nreal Air和Nreal X两款AR眼镜，一天之内在天猫电商平台卖出了1200万元的成绩。

创下了天猫平台XR品类（VR/AR）单日销售额历史纪录，单日销量/销售额超天猫平台过去60天VR/AR智能眼镜品类总和。

这次在国内市场重新火热起来的产品，从形式上主打轻薄，最大程度压缩机器尺寸和重量，更易佩戴；

在功能上，抛弃过多尚不成熟的先进技术，主打随身巨幕。

一方面让用户更易了解机器的作用，另一方面可以充分利用目前已有的海量2D和3D内容。

以Nreal Air为例，一款非常接近普通墨镜的外形的AR眼镜，整机做到了79g的重量，即便还不能做到普通眼镜的形态，但已经是目前AR眼镜产品里最轻的之一。

Nreal是AR行业最早一批老玩家，这一波回归来势汹汹。

根据目前计划，Nreal在国内将沿用海外市场经验，同时探索新商业模式。

渠道：Nreal将继续通过运营商渠道铺开市场，并同步启动线上电商平台。

合作生态：牵手超级APP、提供AR应用场景的伙伴，引领数字内容的全面AR化。

正因为有了这样不同于硅谷的产品思路和打法，国产AR眼镜迎来了一次新高潮。

元宇宙让AR行业迎来发展小拐点

根据IDC数据，2021年全球VR/AR行业卖出1123万台，其中只有28万台是AR设备。

投资人方面预计，Nreal在年底前的国内出货量将达到10万台，基本跟海外市场持平。

只有大规模量产，才能降低AR硬件成本，进而加速打造商业化生态。

对此，必须抓住当下元宇宙风口。

等到苹果推出AR产品时，更多消费者对AR增强体验的确定性会变得更强。

手机终端的时代红利在于，他们给下游移动应用做道场，能够形成一套生态闭环。

未来在AR终端，超级APP的价值将会下降，硬件平台的价值将会进一步上升。

虎视眈眈的国内竞争对手们

在内卷严重的中国消费电子市场，每个领域基本都有诸多的企业布局，因此在国内首次发布AR眼镜产品的Nreal自然要面对诸多的竞争对手：

①Rokid：8月Rokid宣布从销售和供应链处核实，旗下的RokidAir不仅销量突破30000台，打破全球消费类AR眼镜销量纪录。

而且Rokid Air还在天猫、京东、抖音、亚马逊四大平台的消费类AR产品销量排行第一。

②小米：8月小米旗下的生态链企业蜂巢科技推出了米家眼镜相机。实际上就是小米在AR眼镜领域的试水之作，如果效果好的话，将加速小米AR眼镜的到来。

③OPPO：去年推出了旗下的首款AR眼镜OPPO Air Glass，它采用单目分体式设计，重量只有30g。

④雷鸟：今年4月发布AR眼镜雷鸟Air，采用偏振Birdbath+Micro OLED技术方案，实现了107%sRGB色域全覆盖，该产品裸机仅重69克，搭配标准前挡镜片也仅重75克。

雷鸟是由老牌家电厂商TCL孵化出来的专注于AR领域的公司，该公司在光学、显示、算法及整机方面，均有多年技术积累与沉淀

此外，像华为等厂商虽然没有AR眼镜产品推出，但是相关的专利早已曝光。

“大饼”成为现实仍需努力

根据市场调研机构IDC5月发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》最新预测数据，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元；

并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达38.5%。

其中，中国市场五年CAGR预计将达43.8%，增速位列全球第一。

2021年随着头部互联网公司入局，中国AR/VR市场被注入了巨大活力，发展前景广阔。

具体到出货量，2022年上半年AR头显出货量约29.6万台，主要出货仍在海外，占总出货量的75%以上。

国内AR头显上半年出货量约4.8万台。与此同时，2022年上半年全球VR头显的出货量约684万台。

不可否认AR的市场前景光明，市场研究机构ARtillery Intelligence报告显示：

全球移动AR市场收入预计将从2020年的68.7亿美元增长至2025年的260.5亿美元,复合年增长率为30.5%。

但是AR前景好并不等同于AR眼镜的市场广阔。

基于此，这也可能是为什么Meta、苹果、字节跳动之类的巨头它们选择做VR头显，而不去做AR眼镜。

早早的宣布进入AR行业的罗永浩，对于做AR眼镜之类的硬件也很谨慎。

国内AR有机会捷足先登

①国内强大的供应链，保证了创业者可以迅速迭代产品，尤其是像AR眼镜这样仍没有成熟标准和定论的消费电子产品。

②国内巨大的市场，大批对优质产品有好奇心的年轻用户群体，是创新公司坚实的[培养皿]。

手机产品创新力减弱，作为新型消费电子的AR眼镜产品，更容易受到年轻消费者的青睐。而有了消费市场的反馈，反过来又能促进产品更快迭代，生态更快速地成熟。

③不少国内公司掌握了发展节奏，没有像欧美同行一样冒进，而是利用AR低潮期磨练技术，培养生态。

结尾：

除了AR，VR、MR穿戴设备等也都是下一代计算平台可能的答案。

下一代计算平台最难突破的是应用场景，只有电池和芯片、交互、显示技术取得重大突破，才可能打造出比手机有更多应用场景的、以可穿戴式设备为载体的下一代计算平台。

部分资料参考：极客公园：《一天卖出1200万，AR眼镜怎么就「火」了？》,每日经济新闻：《AR眼镜：“蛋糕”好分，但好卖吗？》

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